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朋友圈广告推广

视频号直播间案例精选

获取更多增量用户

提升直播获客效率

能力介绍

1.越来越多广告主使用朋友圈广告推广视频号 直播间，其广告样式贴近朋友圈信息流样式，契合用户浏览习惯，能够有效提升用户点击意愿。

2.朋友圈广告推直播的曝光人群与视频号广告推直播的曝光人群重合度不足10%增投朋友圈版位能够帮助广告主获取更多新用户，提升直播获客效率。

常规广告  橱窗广告  卡片广告

投放建议-选品&人群&素材

选品方向

朋友圈广告平均客单价较高，建议引入中高客单价商品投放，提升整体下单率和 ROI。

人群选择

朋友圈广告 25-49岁人群库存占比大，建议重点增投，获取更多广告曝光。

素材设计

优先使用竖版视频素材有图片制作能力的广告主可尝试橱窗广告和常规大图素材。

视频素材首帧设置封面吸引用户停留，素材前 2秒增加吸睛内容吸引用户点击，如产品展示、优惠信息、使用场景、达人出镜等。

朋友圈广告已支持上传最长 300 秒的竖版视频素材，可复用视频号大部分素材投放，提升投放效率。

可在广告外层添加直播相关内容文字链，并测试不同文字链对广告点击率的提升效果。

投放建议-链路选择

可同时测试直跳直播间和二跳直播间链路，择优投放朋友圈广告二跳直播间链路:

用户从朋友圈广告外层进入落地页，落地页内可播放视频充分介绍产品优势，引导用户进入直播间完成购买转化。

测试数据发现，对比其他版位，通过朋友圈广告进入直播间的下单用户平均观看时长更长，直播间可增加引导动作促进用户停留，如强调福利活动、增加用户互动、讲解产品细节等。

点击朋友圈广告外层  跳转至官方落地页点击“观看直播”组件  进入直播间

精选案例 -服饰行业

8+下单 ROI  2000元+客单价

投放技巧

·文案突出品牌代言人信息，高品质素材展示服装细节，加深用户好感

精选案例 - 消电行业

2+下单 ROI  1000元客单价

投放技巧

.真人实拍素材展示产品功能，提高用户了解意愿

精选案例 -消电行业

1.5+下单 ROI  近3000元 客单价

投放技巧

文案代入用户视角直击做家务痛点，视频素材场景化展示产品卖点，提升下单转化率

精选案例 - 食品行业

1.7+下单 ROI   380元+客单价

投放技巧

.素材文案凸显6.18大促优惠，视频展示价目表图片吸引点击

精选案例-旅游行业

4.5+下单 ROI  4500元+客单价

投放技巧

.使用视频号+朋友圈版位通投能力，提高拿量效率

.素材使用竖版视频，配合强对比色和大字幕设计，凸显买一送一利益点，吸引用户点击

精选案例 - 教育行业

1.7+下单ROI  299元 客单价

投放技巧

.抓住暑期节点流量高峰，获取更多广告曝光

.文案契合家长群体需求痛点+放大价格利益点，刺激用户点击了解

朋友圈广告推广视频号直播间案例精选

服饰、消电、食品、旅游、教育等多个行业广告主已通过投放朋友圈广告获得直播销量增长，滑动查看精选案例，获取投放技巧。

选品：引入中高客单价商品投放，提升整体下单率
人群：重点增投 25~49 岁人群，获取更多曝光
素材：首选竖版视频素材，设置首帧封面 + 素材前 2 秒吸睛，吸引用户点击
链路：可同时测试直跳直播间和二跳直播间链路，择优投放。提升用户直播间停留时间，促进后端转化

暑期、奥运开幕、七夕节将至，微信朋友圈用户活跃度增高，将迎来流量高峰，建议广告主把握流量机会进行增投，实现直播销量突破。

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