2.56 亿人观看，视频号“竖屏看春晚”再创现象级营销大事件-杭州APP开发为你呈现

2 月 9 日，中央广播电视总台与微信视频号再度独家合作“竖屏看春晚”。超 2.56 亿人在视频号直播间共享全民欢聚时刻，直播间分享次数超过 1500 万，直播预约人数提升超过 80%，正式直播仅 31 分钟观看人数破亿，项目总曝光超 1500 亿，热度再创新高。

中央广播电视总台

春节联欢晚会

20241华

边看春晚

边拜年

竖屏看春晚 特仑苏

01

强强联合 品牌更高光

大小屏联动 + 微信全域引流，引爆百亿曝光

总台大屏口播联动

视频号竖屏直播间承接

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竖屏独家创新体验

打造沉浸式文化盛宴

“竖屏看春晚”在视觉层面也有独家的创新体验，专为竖屏独家打造的裸眼 3D 倒计时宣传片，把万众期待的氛围推向高潮。全新分屏技术结合数十个竖屏拍摄机位，更是为用户带来更多视角、更多细节、更加沉浸的视觉盛宴。

竖屏独家倒计时宣传片

全新分屏技术+数十个分屏拍摄机位

微信全域亿级资源宣推

广泛汇聚海量用户

今年的“竖屏看春晚”充分发挥社交效应，用户可以通过直播间发送除夕限定朋友圈或发布春晚限定状态，引流好友进入直播间。

此外，“发现”页特殊红点提醒、直播广场热点大卡、看一看热点大卡、春晚搜一搜专区、其他直播间 Banner 等资源均为直播间强势引流，吸引每一个在微信拜年和分享年夜饭的用户进入直播间。

发现页“春晚”特殊红点提醒

龙年朋友圈小尾巴引流

朋友圈分享直播间

龙年状态展示 +引流

春晚搜一搜专区

其他直播间预热页植入

看一看热点大卡

直播广场热点大卡

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02

赠送好友门票

用户点击接收赠票

领取门票界面植入

品牌小程序跳转入口

用户进入春晚直播间后，点击“春晚”头像能看到品牌账号与春晚账号并列呈现，点击即可一键关注，海量春晚受众顺势转化为品牌粉丝。福袋内也设置了关注品牌账号参与的机制，两大动作助力品牌积累长效私域资产，带动品牌公众号粉丝2月5日 - 2月9日增长超 150 万。

点击春晚头像  关注品牌账号

点击福袋   关注品牌账号参与

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品牌福利植入福袋奖品

惊喜引流品牌小程序

七轮福袋福利   用户参与获得品牌奖品

「服务通知」强提醒用户中奖   跳转品牌小程序

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直播间全程高光展示

触发海量品牌曝光

除互动形式巧妙构思外，“竖屏看春晚”直播间全程对品牌进行高光展示，包括品牌入场仪式广告、品牌定制大小礼物、喝彩图标、红包封面、节目单植入品牌 Banner，以更加原生方式持续渗透品牌印象。此外，直播中直接植入品牌原生页，以及在用户发朋友圈和发状态页面植入品牌信息，巧妙助力品牌曝光。

入场仪式广告  品牌定制大礼物x2  品牌定制小礼物x2

定制喝彩图标

直播间通过?袋和推链发放龙年红包封面

节目单植入品牌 Banner   直播间右上角品牌轮播 Banner植入原生页

发龙年朋友圈”页面植入  发龙年状态页面植入

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每年春晚，好听的宝藏歌曲都会引发社交关注和讨论。今年，微信特别推出“听一听”春晚专属歌单，并通过预热页、春晚节目单以及直播中推链引导用户查看收听，品牌信息自然植入，在春晚结束后仍然能收获长效曝光。

预热页引导歌单收藏  节目单引导歌单收藏

推链引导歌单收藏   歌单页长效展示品牌信息

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03

专享限定广告形态，黄金时段占领朋友圈 C 位

春晚是用户发布朋友圈的高频时段。今年，品牌在除夕黄金时段投放龙年限定朋友圈烟花社交广告，占领用户朋友圈 C 位。专属的龙年元素点赞图标、独家烟花背景、定制入场特效以及专属祝福文字强势吸睛，强化品牌与用户拜年社交记忆点。对比品牌历史相同预算广告，广告曝光提升 60%，点击互动提升 120%。此外还独家开放竖屏春晚直播间活跃人群进行智能定向追投，精准辐射兴趣用户。

定制龙元素点赞图标定制入场动效  独家烟花背景   专属祝福文字

04

总台多个频道预告片品牌露出  春晚短视频品牌 Logo 呈现  春晚短视频产品植入

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此外，央视文艺、央视新闻等总台新媒体矩阵全网宣发，腾讯官方多渠道联合推广，引发大众主流媒体进一步集中报道，助推品牌声量大幅提升。

今年视频号“竖屏看春晚”营销玩法的全面升级，帮助品牌打造了触达 - 兴趣 - 互动 - 转化 - 信任的营销闭环。未来，视频号还将进一步深挖全域营销能力，升级创新玩法，期待与更多品牌共创事件营销新标杆。