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直播转化新利器！短视频能推广直播间了-杭州APP开发为你呈现时间：2023-09-13 提升视频号直播转化的新工具来了。 最近，微信广告升级了视频号原生广告能力，支持短视频推广视频号直播间。 简单讲，就是广告主可以投放短视频素材，视频上会显示直播入口，用户点击即可进入直播间。 课代表研究了一下，新功能的整体流程，与现有推荐流中有开播状态的短视频展示模式是一致的，原生化的呈现更好地保障了用户体验。
新能力有哪些优势？ 短视频支持推广视频号直播间，这一能力具备两大优势： 一是短视频种草更直接，提高直播间转化率。 广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达 8%，直播间下单转化率高达 10%。 在这一场景下，单一品类直播间可以通过这一形式充分展示产品优势，解决直播间场景单一、商品少难成交等问题；而多品类直播间也可以通过释放优惠信息、明星/达人素材等多种方式快速吸睛，为直播间扩大流量。 二是素材优化空间更灵活，提升广告竞争力。 基于短视频推直播能力，广告主可以投放多套素材并不断进行优化，灵活的素材优化空间能够提升广告点击率，快起量拿量，强化广告竞争力和投放稳定性，实现推广效果最大化。 哪些品牌用上了新功能？ 自短视频推广视频号直播能力上线以来，已经有多个品牌商家收获了可观效果。我们精选了一些参考案例，下滑即可查看。
广告素材 ●爆品+新品多品组合投放，加速商品测试，提高爆品孵化效率 ●直观展示彩妆使用前后效果对比，突出产品特点 投放技巧 ●视频号+朋友圈多广告位组合投放，提升转化率 ●引入一方数据，高效触达目标人群 直播策略 ●直播间贴片重点展示主推商品，突出优惠力度和粉丝福利 ●引导关注企微，沉淀私域粉丝进行长效运营，提升品牌粘性 服饰箱包|墨墨轻奢
广告素材 ●产品聚焦6款99元女士包包，主打高性价比，有效孵化爆品 ●重点突出产品特点，多角度展示外观和细节，素材明亮精美 投放技巧 ●通过拉长直播时长，广告合理出价持续放量，强化投入产出稳定性 直播策略 ●直播间与外层短视频素材相关性强，主播专业有节奏地讲解产品及库存秒杀玩法，与观众互动性强，有效承接广告流量 食品|周公子
广告素材 ●重点投放直播间主推单品，详细讲解食品味道、口感和包装，并搭配用户试吃画面 投放技巧 ●通过低单价商品大幅提升直播间转化率，提升广-告竞争力 旅游|畅游假期国旅
广告素材 ●使用热门旅行目的地素材，外层素材和直播间相关性强 投放技巧 ●拉长直播时长至12小时以上，并在19点- 23点的高转化时段，将以“下单”为优化目标的广告提价20% 直播策略 ●通过高颜值主播+明亮场景吸睛 清晰讲解旅行路线，并采用视频号小店直购链路，提升用户购买体验和转化效率 上下滑动查看 如何投放？ 广告主可以登录腾讯广告投放平台 (ad.qq.com）进行短视频推广视频号直播的投放，流程如下：
还有哪些直播广告能力？ 视频号原生广告除了新上线的短视频推广视频号直播外，也支持直接跳转直播间，广告可以实时拉取直播流，帮助直播间快速曝光。
此外，微信朋友圈和公众平台广告也支持为直播间引流，品牌商家可基于不同广告位特点进行单独或组合投放，辐射更多人群，提高流量获取效率。 广告位 主要优势 适用场景 视频号广告(短视频推直播) 场景原生沉浸，短视频种草更直接，进播用户质量相对稳定，进播率可达4.5% 适合直播商品相对集中或需要先种草后转化的广告主，对广告点击率和转化率的提升帮助较大 视频号广告(直跳直播间) 场景原生沉浸，直播间实时拉流，无缝衔接直播间 适合直播品质较高、通过直播间画面即可有效吸引转化的广告主，或商品类型相对综合的直播间 朋友圈广告 覆盖人群广，可触达更多视频号域外人群;外层形态更丰富，可承载更多品牌信息 适合有品牌营销诉求的广告主，或者已有一方数据，可进行直接定向或扩散投放 小程序激励广告 外层曝光即场观，观众进播成本低且速度快，进播成本低至0.03元，观众活跃度高 适合主播能力较强、对场观数量要求高、或需要大量引入用户进行初筛的广告主,得益于低成本也可获得不错ROI,对主播控场能力要求较高 2022年，视频号直播的看播规模增长300%，直播带货销售额增长超800%，越来越多的用户开始习惯在视频号看播和购物，而视频号直播带货，也成为品牌商家持续增长的新阵地。 |
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