红包封面2.0内测优秀案例回顾-杭州网站建设为你呈现

12月24日至27日，17家品牌通过搜一搜品牌官方区合计发出226万个红包封面，共计拉动搜索量约1800万。活动周期内，品牌流量日均周环比提升188倍，平均每个参与品牌的日搜索量为32.8万。在活动结束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果长期持续。

此外，搜一搜红包封面2.0针对「社交传播」及「导流沉淀」进行的全面升级也为品牌红包封面活动带来了更多的社交流量及转化。

基于内测数据发现，活动开始前，高达22%的用户有主动分享行为。在领取后，仍有5%的用户会选择分享告诉好友。红包封面被领完后，34%的未领到用户会通过【了解更多福利】入口导流至品牌其他福利活动中。「社交传播」及「导流沉淀」的全面升级为品牌活动带来了源源不断的社交流量，并帮助参与品牌进一步沉淀流量资产。

品牌红包封面发放期间，搜一搜侧联动微信红包封面、微信派、腾讯手机管家等公众号同步宣传，并和腾讯文档、QQ浏览器合作，联合推广领取攻略文档，进一步为品牌活动导流。

品牌侧同样在公众号、社群、微博、朋友圈广告等渠道为红包封面活动进行宣传。

通过搜一搜侧和品牌侧的共同宣传投入，红包封面2.0首发内测效果喜人，具体优秀案例请往下看~

12月24日至1月2日，热风品牌官方区发放了两款红包封面---迪士尼白雪公主款及跳跳虎款。时尚和童趣兼具的两大IP深受用户喜爱，活动周期内为热风官方区带来了近400万的搜索量，相当于通过1个红包封面拉动了52个搜索量。热风相关微信指数也高达2千万，对比活动前一周提升了771%。同一时间段内，通过【了解更多福利】入口为「hotwind热风微商城」小程序导流32万PV。

12月24日至30日，万宝龙品牌官方区为用户带来「虎年限定款」红包封面。活动期间，万宝龙微信指数飙升至1400万，对比活动前一周提升了46倍。同时，万宝龙品牌官方区日均搜索量暴涨576倍，搜索量总量为过去一年搜索量的总和。通过兼具稀缺度和社交话题度的红包封面，万宝龙进一步渗透年轻用户圈层，撬动了更强的搜索流量增长。

12月24日至31日，江诗丹顿首次推出限定红包封面，礼盒款和老虎款两款红包封面为用户带来了双重惊喜。活动周期内日均搜索量周环比提升317倍，对比活动前一周，微信指数峰值骤升20倍。除搜索量大幅提升外，搜一搜红包封面活动为品牌小程序导流也有显著增益：活动周期内为「江诗丹顿精品店」小程序导流9万PV，小程序日均活跃UV-搜一搜渠道占比高达48.37%。

12月24至31日，娇韵诗官方区连续8天发放限定红包封面。活动周期内娇韵诗搜索量高达170万，通过「了解更多入口」为「娇韵诗官方商城」小程序带来了累计30万UV，小程序活跃UV提升了23倍。从搜索渠道进入小程序的支付人数环比前一周也提升50%。通过红包封面活动，娇韵诗显著提升了官方小程序的活跃UV，并促成了更高的核销转化率，实现了既有声量又有销量。

12月24日，哈利波特魔法觉醒为宣传游戏新版本发起了三轮红包封面活动，同时间段在视频号进行「设计师围炉夜」直播为新版本提前宣发预热。活动当天，哈利波特魔法觉醒官方区搜索量高达182万，微信指数高达4千万。此外，通过红包封面活动为视频号导流6万PV。