小游戏推广再升级，游戏优选元旦再出爆款-杭州APP开发为你呈现

2020年初至今，微信小游戏推广能力快速迭代升级，从持续拓展流量场景、升级小游戏定向与深化智能投放等方面入手，为小游戏开发者提供了丰富立体的投放调优能力矩阵。

在2021年元旦期间，腾讯广告游戏优选计划（简称“游戏优选”）签约多款优质小游戏，借助平台推广能力，再次成功打造爆款。其中正版IP授权游戏《植物大战僵尸2未来》日流水达到近50万，经典游戏《动物餐厅》日流水再次突破百万，且累计流水超过2亿。

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聚拢优质用户提升流水

元旦期间，游戏优选继续采用朋友圈投放策略，不断拓展投放版位，通过增加重点游戏账户数及广告数量，结合图片直跳链路和变现oCPM智能出价等成熟的投放能力，为游戏引入大量优质新用户。

以经典游戏《动物餐厅》为例，元旦在朋友圈的消耗占比超过 90%。在游戏已累计数亿注册用户的基数上，仍导入超百万新增注册用户，上线近一年半后单日流水再次突破百万，实现破圈效应。

除经典游戏外，新游戏也在朋友圈快速起量。《三国全明星》在朋友圈的消耗超 80%，带来的注册用户的ARPU是其他广告位的数倍，整体ROI表现也更优秀，帮助游戏快速提升高变现价值的用户规模。

从游戏优选的探索来看，朋友圈凭借优质用户池和高效转化链路，已逐步发展成微信小游戏的首要投放选择。

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沉淀爬坡期最优策略

在调优策略上，游戏优选通过分析游戏用户画像及游戏自身特点，在大推前确定了科学的素材调优方案。例如在《植物大战僵尸2未来》的推广中，在元旦前两周确定植物僵尸IP、策略及合成玩法的素材方向，前后共储备超 600 套图片与视频素材。

在此后两周的测试调优期，游戏优选逐一测试游戏素材，以跑量数据与回收效果为衡量指标，敲定“IP角色素材”作为核心发力方向，最终实现大推期间单日消耗破百万的成绩，且核心素材ROI显著高于大盘。

综合来看，小游戏爆量投放素材，可从游戏画像拆解出发，结合至少两周的测试探索，明确出跑量与ROI效果好的创意方向，在投放过程中持续迭代更多素材。

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多类细分人群测试效果

目前，越来越多的中度混合变现小游戏加入游戏优选，游戏品类也越来越丰富，这意味着在增长投放环节对游戏用户精细程度也提出了更高要求。

以中度小游戏《三国全明星》为例，游戏优选通过科学分析游戏用户画像，在DMP系统工具中洞察到三国品类游戏用户与付费人群等目标人群，并相应匹配不同的出价策略和oCPM选项，并以ROI为导向进行测试优化。

大推期间，游戏优选最终以“高付费”“高变现”两大人群来提升整体ROI和“活跃”人群来提升整体留存相结合的策略进行放量，让《三国全明星》成为元旦期间同品类游戏中流水收入Top 1。

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实时调优广告ROI

结合小游戏推广能力的不断升级，游戏优选在大推期间进一步优化投放策略，在打造爆款的同时，也为更多小游戏开发者完善投放平台，共同构建了多元的变现生态。

2021年，游戏优选会继续加大投入精力，坚定为小游戏发行提供更专业的服务，期待更多开发者加入，共同激发微信小游戏生态的商业价值。最后，向广大小游戏生态伙伴发布预告：游戏优选春节大推的游戏储备工作已启动，欢迎各位合作伙伴报名参加，与我们共同打造下一个爆款！