微信广告助力房产家居行业“金九银十”-杭州网站建设为你呈现

“金九银十”是房产和家居行业全年最重要的营销旺季。尤其在上半年疫情影响下，积压的用户需求会在金九银十得到集中释放。面对广告主更高的品效要求，如何抢占用户心智，把握商机，高效获客？微信广告精选流量场景、外层样式、转化链路、引擎产品，提供完备解决方案，为行业旺季保驾护航。

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合约玩法

抢占用户心智，深化品牌认知

通过看点直播或品牌自有小程序的直播插件，广告主已经能轻松搭建自己的直播间。直播落地页借助微信广告流量分发，可迅速聚拢直播人气，提升品牌影响力。搭配广告外层预约能力，支持直播前投放广告，直播开始时下发小程序通知提醒用户，有效提升用户参与度。该链路支持合约和竞价投放。（该能力内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”）

房产家居行业创意参考：直播新盘发布会或者室内装修品鉴，提前一周投放广告收集客户预约。

微信广告引擎能力升级，支持广告主在投放合约广告时选择“表单预约”优化目标。合约投放保证快速、大范围曝光；按线索优化则尽可能获取更多转化达成，是“金九银十”期间兼顾效率与效果的不错选择。

上半年，万科南方区域使用该能力，在获得即时大曝光的同时，线索成本整体降低了60%，真正实现了降本提效。

广告外层，起着第一眼吸睛的重要作用。沿着互动化、社交化的方向演进的朋友圈广告，在外层形态上也升级了诸多玩法，帮助广告取得更好点击效果。

转化数据外显，以“本项目/装修设计已经有XX人预约/关注”形式，增进客户信任，也带来抢购的紧迫感，促使用户迈出转化的关键一步。

获得线索，是房产与家居行业客户最核心的营销诉求。微信广告通过多样产品能力搭配，不断提升线索收集效率，缩短线索转化路径，全面提升广告主线索收集能力。

原生落地页支持客户提交表单后立即下发短信优惠券。房产家居行业可以借此一步达成客资收集与优惠发放，并追踪到线下成交的效果，打造营销闭环。（该能力内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”）

在越来越关注后端转化成本的情况下，微信广告通过支持“销售线索-有效线索”、“关注-关注后表单”的双目标出价，可以帮助广告主稳定深度转化成本，同时避免直接按后端目标出价带来的起量难问题。