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品牌广告公然调侃女性，网友：别拿低俗当幽默-杭州微信小程序开发为你呈现时间：2022-03-22 不久前，知名脱口秀演员李诞在社交平台为某品牌女性内衣带货，所配文案为“#我的职场救身衣#，一个让女性轻松躺赢职场的装备，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”
其中，“让女性轻松躺赢职场”一语引发网友争议： “女性不用努力穿个内衣就能驰骋职场？” “明晃晃的歧视，还以为自己有趣 ？” “穿内衣，怎么就躺赢职场了？” 惯于耍宝的李诞，这回没能收获想象中的笑声。 网友愤怒于逻辑和价值观的漏洞百出“不仅侮辱了女性，还侮辱了职场。”认为李诞此言涉嫌违反广告法第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。” 当晚，该内衣品牌在其官博发布致歉声明称，对于营销推广中的不当措辞深表歉意，已第一时间下架相关内容。 第二天，#李诞道歉#登上热搜第一。 近年来，类似的打法律擦边球的品牌营销不时出现，如近期翻车的茶颜悦色，其马克杯上的广告词戏称，顾客来买奶茶或能“捡篓子”——认识美女。（“捡篓子”是长沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思。） △ 茶颜悦色曾设计和生产的“捡篓子”茶杯 网友评论一针见血： “对于消费主体是女性的品牌，还这么玩儿梗？你们这是图啥呢？” 事实上，这并不是茶颜悦色第一次犯下类似的错误。此前，茶颜悦色“出品”的“官人我要”“皇家马子”就曾引发争议。甚至，连包装袋上的使用说明都不放过，如“顺求女汉子一枚”“宽衣解带杯里来”“沐浴3-5分钟”“快享用吧”“软禁于冰箱”等。 网友历数茶颜悦色过往包装宣传中的斑斑劣迹之后，茶颜悦色品牌官微在3小时内2次向公众道歉，称“早期品牌在不断拓展可能性，对于创作的边界把握失当，错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”，并表示将立即召回该批长沙话主题马克杯。 再之前，曾在网络闹得沸沸扬扬的绝味鸭脖和杜蕾斯，都挑战过广大消费者的底线，也都受到过舆论抨击和相应的处理。 虽然各品牌低头认错的动作都挺熟练，但即使道歉，不当的广告宣传内容也让品牌方在用户心里留下了不好的印象。 小珊认为，企业行为不同于个人行为，它是一个组织化、标准化的行为，目的是服务用户，而不是得罪用户。也正因此，企业行为应该比个人行为考虑得更多，照顾到不同的消费群体。 对于广大内容创作者和运营者来说，在做创意宣发的同时，要思虑周全，考虑可能引发的歧义和冒犯，不拿低俗当幽默。营销道路千万条，积极健康第一条。 |
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