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153万人一起迎接新年第一缕阳光，这场直播怎么做到的？-杭州网络公司为你呈现

时间：2021-12-11     作者：杭州网络公司【转载】   来自：微信派

1月1日早6点39分，当台湾台东三仙台的太阳升上地平线，一场持续17小时的视频号直播正式拉开了帷幕。

这场主题为“追光”的直播，在视频号共青团中央、广东台触电新闻和微信派同步进行，以全球31个城市的日出时间为线，完整记录了新年第一缕阳光照遍地球的全过程；2020年在全民记忆中留下温暖印记的诸多新闻人物，也在直播间里逐一登场，分享了他们的近况。

最终，三个帐号的直播间总观看人数超过153万，点赞数超264万，其中微信派直播间观看人数超百万。“万物之中，希望至美”，数据背后，是成千上万的观众对2021的美好期盼。

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这场直播，是怎么做到的？

1

31城日出+再访全民记忆
17小时不间断直播

北半球的冬季，太阳直射点在赤道以南，北半球日出时间随纬度升高逐渐推迟；同时，因为地球自西向东的自转，东半球会更早沐浴到“新一天”的阳光。

“追光”直播，让大家在新年第一天，从直播间里用接近一天的时间，看到了全世界逐渐迎来2021的第一缕阳光的全过程：从中国最东边的台湾台东，到最西边的新疆喀什，再向西到肯尼亚内罗毕、沙特利雅得、埃及开罗、雅典伊米托斯山、马耳他马尔萨斯卡拉、巴黎铁塔……

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北京时间晚上21点时，墨西哥瓦哈卡州海浪翻滚，一轮红日从海边岩石处升起，“大晚上还能看到日出！”这轮夜晚时分的墨西哥日出直播，让直播在线人数瞬间再次飙升。

太多人想尽快和2020年告别，这场直播戳中了无数人的内心：新年第一天和陌生但怀有共同愿望的网友一起在线“追光”，让仪式感达到了顶峰。

各地日出的间隙，“追光”直播间还带大家重温了过去一年最温暖的记忆：2020年在大家记忆中留下温暖印记的诸多新闻事件的当事人，也出现在了直播间中。

武汉是2020的全民记忆。2021年1月1日0时59分，湖北妇幼保健院迎来了武汉2021年首位出生的“新年宝宝”，体重2910克的健康男婴。新的生命，也寓意着新希望。当这段视频在追光直播中出现时，网友们的热情瞬间燃爆，满屏都是“这个美丽世界欢迎宝宝，愿宝贝健康快乐长大”的祝愿。

曾在武汉晴川桥哽咽直播的长江日报记者詹松、疫情期间被千万网友围观的“网红窗帘”的主人、孩子刚出生就奔赴抗疫一线而被亿万网友惦记的医生王海明、为一线医护人员免费送咖啡的Wakanda咖啡团队……也在直播间里分享了自己的近况。

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直播中，还有九连真人、毛不易、陈鸿宇等明星为观众送上祝福，此外中国第一所希望小学安徽金寨县希望小学、在冰山上支教多年的广州女孩刘洁、主动为湖北来的客人提供免费吃住的湛江徐闻市民、在工地繁忙工作中却以霹雳舞打动千万网友的热舞达人、都江堰森林中那难得一见的野生熊猫……也在温暖着新年追光的人们。

2

这场直播，凭什么吸引百万人观看？

除了大家对2021的美好期盼，是什么让这场直播吸引了超百万人观看？

实际上，在内容策划之外，直播团队也为整场直播的引流、互动做了系统而有效的策划，最终让这场直播成为百万人的共同回忆。

除了共青团中央、广东台触电新闻、微信派三个帐号分别在直播前通过视频号、公众号进行预告，号召粉丝预约直播外，直播团队还通过直播内容预判，策划了“许愿2021”的关键词，用户在微信搜一搜里搜索该关键词时，即可进入微信派的品牌官方区，通过点击“观看直播”观看。

微信上的其他能力也为视频号直播提供了顺畅的引流渠道：朋友圈广告扩大了直播的覆盖面；视频号在社群中的顺畅分享，也为直播带来了更多的观众。

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类似的关键词 #一起许愿2021 和 #2021一起追光 也被设置为视频号话题，形成聚合效应，让更多人参与到互动中来。在内容前加“#”的“特定语法”，也可以在朋友圈、聊天界面中激发“超链接”，让感兴趣的用户通过点击直达内容聚合页。截止1月3日，#一起许愿2021 话题下已产生超过5000条动态。

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视频号直播间还有“评论上墙”的功能，主播可以让精彩的评论以卡片的形式出现在画面上方，观众可以看到评论用户的昵称和评论内容。这个功能引发了直播间的无数观众留下自己想和众人分享的新年愿望。

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抽奖是促进线上活跃的重要手段，新年直播间中的抽奖更是带来了好的彩头。这一次，直播团队以及参与直播的嘉宾带来了多轮抽奖，除了微信电子相框、微信黄脸盲盒等典藏礼物，还有“元旦送鸡蛋”、“万元心愿基金”等特别奖。主播还可以通过视频号的抽奖功能，设置参与者点赞或评论等参与抽奖，提高直播间的整体活跃度。

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直播团队还准备了5万份“许愿2021”微信红包封面，用户搜索上述关键词时，还可以在微信派品牌官方区领取该封面。

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没有中心化入口等于到处都是入口。要做好一场视频号直播，意味着要把微信生态里的各个资源盘活，从公众号、朋友圈、社群到搜一搜、#话题等，直播传播和分享的链路扩散在微信生态的各个渠道中，却又可以融会贯通。直播间互动运营则通过互动、许愿、抽奖等互动方式，则触动了参与用户的心理，带来更多的参与感、陪伴感、仪式感与获得感，也让他们选择主动去分享、评论及留存。

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视频号直播还有多少可能？

最终，17小时的直播，共青团中央、广东台触电新闻和微信派三个直播间的总观看人数超过153万，评论数2.7万条。

数据背后，有观众感叹自己通过朋友的分享，“第一次看网络直播”，而在一些诸如媒体、互联网、营销等圈层内，还有不少人反映自己的朋友圈被“刷屏”了。

基于微信的真实社交关系，真实、美好、全民性的直播内容也更容易形成话题效应。

1、视频号能把公众号、小程序、社群、搜一搜有机地串联起来，形成微信生态的流量闭环与聚合；


2、基于微信的社交关系，视频号直播更容易建立起与用户的联系与信任度；


3、基于熟人关系链的推荐，“朋友在看”、“朋友圈分享”成为巨大的引流入口，更容易让优质直播“刷屏”。


12月13日，风光摄影师李政霖通过视频号进行了一场双子座流星雨的直播，观看人数超过了102万。

这一次的“追光”直播，李政霖也作为特约嘉宾，在直播的最后阶段带了一段惊喜，当全世界的绝大部分地区都沐浴在新一年的阳光后，他在日喀则带来了星空直播，满天星河如瀑布般洒落在天幕上，一轮明月在新年第一天的深夜缓缓升起。

直播临近尾声时，一位观众写下了自己的评论：

“ 

山河绘浮世，星海坠天澜。

辙迹有尽处，逐梦无穷时。

”

1.jpg





直播当天，我们派发的红包封面“光速”被大家领完，不少用户纷纷在直播间和后台留言想要微信派限定追光红包封面。这次，我们又申请了一些发放给大家，感谢大家新年第一天在视频号直播间一起追光。

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红包封面已领取完
微信红包封面

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