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半年收入1.6亿,泡泡玛特在小程序的“抽盒经验”-杭州网络公司为你呈现时间:2021-12-10 做为CTO,他管理着公司的技术研发中心,那场漫长的线下观察后不久,泡泡玛特推出了小程序“泡泡玛特抽盒机”。借此解决了线下店铺覆盖面有限的问题,让无法去店内消费的用户也能体验盲盒玩法。 鲜为人知的是,2018年9月上线,泡泡玛特抽盒机直到今年疫情期间才开始广告采买。即便如此,采买流量的占比也仅有10%。流量采买少,营收增长却很强劲。 泡泡玛特在招股说明书中披露了这款小程序的收入数据,2018年9月到12月,泡泡玛特抽盒机收入2300万元,2020年上半年,收入增加到1.62亿元。2019年全年,泡泡玛特抽盒机付费会员的平均支出是1107.8元。 2020年12月11日,泡泡玛特登陆港交所成功挂牌上市,上市当日,发行价38.5港元,收盘价为69港元,以当日收盘价计算,泡泡玛特市值为953.29亿港元。 成为一个千亿市值的公司,需要很多因素,合适的时代,正确的赛道,庞大的用户,精准的打法。 泡泡玛特抽盒机的成功不是泡泡玛特千亿市值的唯一原因,但从这款产品及其背后泡泡玛特基于微信的种种零售娱乐化尝试透视而去,或许能窥见这家公司崛起背后的战略和战术。 把线下体验复制到线上 ![]() 用线下流量反哺线上 邢宗宇 |
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