人肉吆喝、发传单、街头扩音器…还在用这些，就Low到爆了丨技术盒子-杭州微信小程序开发为你呈现

你们有没有这样的困惑，经常想要找一样东西，但怎么也找不到。比如，深夜，想起朋友推荐的一家酸菜鱼好吃，却总想不起店名。

这个时候，我们可能会去吆喝。“万圈，谁知道那家酸菜鱼吗？”

也可能会实地转悠，“我记得大概是在这里的。”

有一天，这家店却自动出现在了我的朋友圈，还自带地图导航。我立马带着手机就出门了。

它是微信新上线的朋友圈本地推广广告，既能满足广告受众的各方面生活需求，装修、餐饮、理发、健身……也能解决本地商户笼络临近客源的各种困扰。

听说上线的第二天，就有300多个商户来投放了。

问题来了，朋友圈本地推广广告，如何做到精准匹配、有效触达同时广告位“位有所值”？

地理信息位置完成匹配了，朋友圈本地推广广告又如何确保广告是用户所需要的？

——想吃饭的就不用给他推荐健身、理发店了，想买花的就不给他推荐培训机构了。

一条本地推广广告在送达用户之前，在微信广告引擎系统中会经历一段“奇妙之旅”。

A.精确计算，给你想要的

在这个“旅程”中，有一个环节至关重要，那就是“广告检索”，也就是找到符合用户属性的所有广告。微信广告在整个广告检索过程力求逻辑清晰、明确，使得广告高效地完成这趟“旅程”。

实际上，当一则广告创建完成后，广告信息将被存储下来。而当广告预设的上线时间一到，广告才会开始正式开始投放。

在投放前，微信广告引擎系统会进行“广告检索”，完成检索后，系统会综合衡量广告出价、广告素材质量、用户与广告的互动频率等等因素，最终确定一条最符合用户属性及需求的广告推荐给用户。

此外，微信广告引擎系统还会对用户进行择优投放，确保即便是在小范围的曝光中，系统引擎能够择优选取具备消费潜力的高分用户进行投放。这样一来，每一笔的广告预算达到了投放效果的最大化。

B.曝光量管控，缓解压力

朋友圈本地推广广告另一个策略是对曝光量进行管控。

以往，快速曝光的广告策略对商户来说可能会带来短时间的客源“超载”，但对于一些小而美的个体户而言，由于自身体量、所处行业等因素，可能会因为运能不足而招致信誉受损。

为了解决这一问题，系统设定了相应的策略，会根据日预算对广告曝光量进行一定的管控，使得广告消耗的速度更均匀，曝光的强度更稳定。这样一来能够有效避免广告预算消耗过快，减少资源浪费，二来能够帮助广告主更从容地应对新进客源。

在这一策略基础上，朋友圈本地推广广告也全面支持小额长期投放。本地商户可以基于自己的服务能力、精选的用户标签、圈定的地域范围、选定的时间段，灵活设置广告预算。

微信广告团队仍不断地在技术上探寻未来更多的可能性。例如通过 Geo-Hash 技术实现的经纬度快速检索能力，对广告检索过程进行“再加速”，并为本地商户及小而美的个体商户提供更丰富的投放选择，通过朋友圈实现“门庭若市”。

对于用户，除了让服务送达更精准，微信广告团队也希望送达的内容是用户欢迎的，真正实现“广告即内容”。

本文改编自“微信广告助手”公众号《你想知道的本地推广广告那些事儿》，想要了解更多，可以点击“阅读原文”查看“本地推广广告常见问题集锦”。

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