微信广告如何助力618电商大促？-杭州响应式网站建设为你呈现

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助力高效拓客

微信广告流量在 618 大促期间将保持增长趋势，大盘整体流量规模预估增长 10% - 15%，电商广告主可以及时把握拓展流量的机遇。

朋友圈流量

朋友圈整体流量保持平稳上升，预计会迎来 618 流量高峰，整体流量增长 10% - 15%。618 大促期间，朋友圈流量充足且优质，竞争环境宽松，是广告主品效双收的绝佳时机。

小程序流量

公众号流量

公众号流量整体波动情况较为平稳，当前仍处于竞争宽松的环境，参考去年 618 同期，预计流量会有 10% 左右的增长，流量库存充足，可重点关注底部及文中等广告位投放。

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带动生意增长

广告形态升级

1. 广告素材支持转化数据外显（公众号和小程序已全量，朋友圈内测中）

广告素材外显转化数据可增强用户对广告信任感，从而提升点击率和转化率。微信广告全新支持在外层展示真实转化数据，包含转化目标量、应用下载量、商品下单量数据。公众号和小程序支持各推广目标转化数据外显能力已全量上线，建议大促期间积极应用。朋友圈转化数据外显正在内测中，建议大促期间测试使用。（注：该能力内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手）

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广告外层素材应用直达能够有效减少中间转化路径，提升APP已安装用户唤起效果，促进广告转化。公众号和小程序已全量支持外层素材应用直达，建议大促期间积极应用。朋友圈卡片样式全新支持外层素材应用直达，无需再通过原生页按钮实现应用直达，大幅缩短跳转链路，提升广告效果。（注：该能力将于5月31日内测，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手） 

为了最大化发挥朋友圈标签卡片外显的优势，提升标签的视觉吸引力，强势吸引用户注意力，官方提供 12 种常用图标类型样式，支持广告主自由选择使用，帮助广告主简单高效提升广告效果。（注：该能力将于5月31日进行内测，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手）

广告按钮文案能够有效引导用户完成转化。微信广告平台的所有广告资源位均已支持自定义选择按钮文案，广告主可以选择的按钮文案包括：立即抢购、立即下载、去逛逛等。

朋友圈广告在全新升级后，支持外层竖版视频样式，更符合用户视频观看习惯。从广告外层竖版视频到原生推广页首屏的沉浸式视频播放体验，有利于提升视频广告展示和转化效果。（注：该能力内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手）

为降低广告主视频素材制作门槛，提升视频素材上传成功率，微信广告平台放宽视频素材编码要求，并支持上传最大 100M 视频文件，建议广告主在大促期间加投视频广告素材。（注：该能力内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手）

（以朋友圈标签卡片视频为例）

推广页升级

简版原生推广页全新升级后，支持使用顶部组件拼接 H5 构成完整落地页。原生页内 H5 将为广告主提供更灵活自由的设计空间，承载更多创意，提升用户好感。H5 类型支持嵌入枫页、蹊径、自定义 H5 等多种页面，契合不同推广目标场景。

以往投放朋友圈常规样式仅支持跳转原生页，用户需点击原生页按钮跳转 H5 转化页面，基于新能力，用户可点击朋友圈常规样式素材打开原生页直接展示 H5 ，简化中间跳转环节，直接引导用户转化。建议广告主在本次大促期间积极测试和使用全新原生页模式。（注：该能力将于5月31日内测，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手）

oCPM 升级

为了更好地帮助电商广告主优化后端转化效果，微信广告推出了下单 ROI 出价的深度优化功能，让广告效果更加符合电商客户的真实需求。

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提升竞争力

618 大促期间，电商行业广告主对于用户曝光机会竞争十分激烈，因此需要全面优化投放操作，不断提升广告竞争力，为促销活动引入更多用户。建议重点关注流量、选品、创意、出价、定向五大优化方向。

• 产品能力 | 微信广告按形态投放能力上线

• 产品能力 | 微信朋友圈合约广告再升级

• 产品能力 | 公众平台广告能力升级

• 产品能力 | 微信广告+企业微信获客链路开放

• 解决方案 | 微信广告11.11电商大促解决方案

• 解决方案 | 微信广告助力电商小程序推广

• 审核规范 | 电商广告商品创意审核解读