如何玩转微信广告+直播？这些案例给你灵感-杭州网络公司为你呈现

疫情之下消费形式的变化，使得直播成为了一种普遍出现的全新营销方式。借助微信官方小程序直播组件、看点直播等能力，广告主可以通过微信广告打通公域及品牌流量，以直播构造“云消费”链条。相较图文形式，视频能够更高效地传达信息，而直播则是在视频的基础上增加了实时性、互动性、丰富性，让用户能够在线上面对面、更全面地了解品牌相关信息。

目前，微信广告+直播模式支持微信官方小程序直播组件、看点直播小程序和第三方小程序直播插件。这三种推广页形式分别适配处不同直播阶段的品牌，可帮助广告主高效拓展、转化潜客。

           

为帮助大家充分了解微信广告+直播模式，我们特别整理了以下玩法，为广告主玩转微信直播营销提供灵感。  

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高效带动生意增长

随着生活质量的提升，越来越多的网络购物为非刚性需求，直播带货的模式能更有效的激发用户的购物欲，促进消费者转化。

福维克通过投放公众号底部广告位，将用户引流到小程序直播。结合精准人群定向和以点击为优化目标的oCPM投放模式，广告主快速实现精准引流。在直播间中，产品多维度的现场展示，互动口令抢福利的穿插，以及优惠大放送等福利活动，让几小时的直播内容既有趣又有“利”，大幅提升直播带货效果。同时，广告主还针对感兴趣的用户提供预约服务体验和专业顾问1对1服务，促进最终的订单转化。

         

携程抓住国内疫情缓和的趋势，在五一节前邀请携程董事长梁建章进行微信广告直播，挑选贵阳、湖州、深圳三大城市，带来了有趣的线上文旅之行。

携程通过直播前社群等品牌自有流量提前引流订阅，再通过临近直播和直播时的广告引流，吸引大量旅游爱好者进入直播间。在直播时，通过分享抽奖、点赞抽奖的方式，提升用户互动率和停留时长，促进用户的主动分享。这场直播不仅带来了沉浸式的文旅体验，而且支持用户通过商品橱窗一键跳转小程序下单，实现边看边买的顺畅购买体验。

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直播撬动海量曝光

直播发布会，是品牌上新时自造话题的有效途径。这种方式取消了场地和人数的限制，所有潜在用户均可参与和互动，帮助品牌获得远超线下的曝光度和传播度。对于举行直播发布会的品牌而言，还可以将直播与朋友圈广告限时推广模式结合，在发布会时段通过广告进行集中引流，缩短转化链条，提升传播效率。

已有众多品牌通过朋友圈广告召开过发布会，包括保时捷、英菲尼迪、别克、NIKE、vivo、OPPO等等。保时捷Taycan纯电动跑车首秀在晚9点举行。广告主提前1周开始通过公众号文章、经销商朋友圈等渠道预告和传播直播预约海报。在直播当天投放朋友圈限时推广广告，4小时覆盖预约-直播-回放全程。直播落地页使用看点直播，并使用推流能力，将发布会现场的信号实时呈现在看点直播间。

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粉丝运营持久蓄客

要想长期为品牌积累潜在客户，除了打造品牌影响力之外，不断为用户输出有价值的内容也是重要手段之一，而直播作为富媒体中承载内容最为丰富的载体形式，无疑是内容营销绝佳手段。品牌可设计长期的系列直播内容，并定期通过广告为直播内容导流，帮助品牌不断蓄水，运营潜客。

自2月以来，NIKE每周末邀请著名教练开展各类健身直播课程。在与用户建立信赖关系后，NIKE在直播中提及的运动装备和健身产品也更容易被用户接受，每一个用户的长期转化价值也大幅提升。NIKE通过朋友圈+公众号+小程序广告多资源位为健身课程导流，并选择合约+竞价组合投放模式，逐步开启oCPM点击优化模式进行长期投放，在稳定成本的基础上为品牌构建起完整的长线粉丝运营策略，不断帮助品牌种草。

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如何使用微信广告+直播？

如何充分发挥微信广告与直播能力的优势，吸引目标用户人群，带动生意增长？针对直播前后不同时间节点，广告主可参考以下投放建议：

微信广告+直播的模式，正在助力越来越多的广告主优化营销模型，带动生意增长。未来，微信广告还将继续打磨直播能力，让广告主拥有更加高效的流量运营阵地，并从中展开更大的想象空间。

文章已于2020-05-28修改阅读原文