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品效共享 | 朋友圈合约广告再升级，助力后端转化提升-杭州网站建设为你呈现时间：2020-08-29 当前广告主市场预算普遍紧缩，对营销实效的要求也更高。品牌大曝光不能少，切实的转化效果也想要，如何提升营销效率，花一份钱办两份事，协同实现品牌曝光和效果转化，成为广告主的核心诉求。 去年9月，朋友圈合约广告第一次能力升级，打造了投放模式矩阵（限时推广、常规合约、长效社交），实现投放时长全覆盖、形态落地页全覆盖、效能最大化，并推出外层素材点击择优投放能力，提升广告互动点击率，优化前链路转化效果。  自去年升级至今，朋友圈合约广告整体互动效果提升超过50% ，广告主复投率（投放2次及以上）高达99.9%。 为了更好地满足广告主的品效共享诉求，近期，朋友圈合约广告能力再次升级。“择优投放”能力在原先的优化“外层素材点击率”基础上，新增销售线索收集（表单预约）、公众号关注（关注）、下单等优化目标。广告主可在MP投放端自主进行广告创建投放，根据需求选择不同投放模式和优化目标（表单预约已全量，关注、下单需要申请白名单投放）。 
春节期间，一汽-大众投放新春促销朋友圈广告，选择在常规合约下以销售线索为优化目标，通过缩短集客链路，同时联动全国900家经销商，成功实现了品效合一的目标。
左滑查看完整案例 >>   可以看到，朋友圈合约广告能力升级后，进一步打破了传统意义上品牌广告和效果广告之间的鸿沟，融合了品效优势。无论是汽车、美妆还是教育、金融等不同行业、诉求的广告主，都可以借助朋友圈合约广告新能力，实现以品占领心智，以效驱动转化，更好地提升营销效率，收获品效协同。  
A：广告主可通过多种方式回传转化数据，跟踪转化效果，具体方式参见： |
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