名创优品是家“小店”。围绕生活中的“小”物品，不断创新，为更多人提供品质好物。因为小，他们在更多的地方需要做的更极致。名创优品货架从最初 1.7 米历经几次调整固定到了现在的 1.5 米就是一个最好的例子。货架高度变低了，可以摆放的商品变少了。但更低的货架也能让人感到更放松，提升顾客的进店率。从 2019 年 11 月上线会员体系至今，名创优品的私域探索已经近两年了。这两年他们从小处入手，自上而下地完成了私域建设的持续进化。利用私域给全渠道生意加“杠杆”，让强势的线下店铺也能得到线上流量的加持。“后进生”发力，“一

7月31日，ChinaJoy开幕当天，全球潮玩集合品牌TOP TOY的直播直播团队负责人鸡笼，在视频号开了一场持续5小时的直播。本届ChinaJoy也首度增设了潮品馆展区和潮玩手办及模型主题展区，带潮玩爱好者云逛展，两场直播收获了12万观看人数。潮玩产业的快速发展，以及越来越多新爱好者的涌入，正在同时发生。潮玩是什么？这个问题的答案三年前可能是二次元手办或乐高积木；一年前，基本被“盲盒”这个词汇占据。今天再看，艺术家玩具、动漫手办、软胶玩具、可动人偶、潮流兵人、机甲模型……包含的类别甚至不是一句话可以概括齐全的。以前只能在冷

“2003年，全国媒体曾有一个大讨论，“北大毕业生去卖猪肉，正常吗？””讨论的主角，是毕业于北大中文系的陆步轩。“一夜成名”也让他惶恐，2013年回北大演讲，他依然说自己“给母校丢了脸、抹了黑”。陆步轩另一边，同为“卖肉佬“的北大毕业生陈生，力邀师弟陆步轩加入自己的企业，成为了壹号土猪的联合创始人。多年努力，壹号土猪有了近2000个销售点，2018年销售额已经突破18亿元。卖肉卖出了北大水平。现在，壹号食品已经发展为一家集育种研发、养殖生产、品牌零售于一体的大型食品企业，有生猪、生鲜鸡、鸡蛋等主打特色农产品。“现

* 该系列为「微信公开课」推出的小程序快消行业深度观察系列的第二篇——B2b2C玩法解读。此前B2B案例解析已经推出，点击文末回顾。刚成为妈妈的阿雅，最近习惯在爱婴岛小程序上为宝宝挑选婴儿用品，并选择在家门口的门店进行提货。“线上选购+门店自提”的方式，不仅让阿雅能在网上淘到便宜好货，同时也能满足宝宝的突发、多样化需求。这背后，是爱婴岛全国近1400家直营门店带来的便利。在传统的分销、加盟等模式下，整个快消行业的产业链上下游往往处于“看不见摸不着”的状态，不仅商品去留存率慢、周转率低，更让品牌很难看清和找到消费