应用下载是通过广告吸引用户下载 App 应用的一种推广模式。本期重点为拉新场景下链路和创意设置提供优选方案。01提升转化效率落地页链路配置不同的广告主在推广应用时会设置不同的优化目标。一般目标越后端，单个获取成本就越高。而几乎所有的链路数据显示，为了挖掘到转化价值更高的用户，优化目标越后端，越适合适配较长的链路。以 iOS 为例，根据目前各落地页类型的形态，链路长度由短到长分别是直跳 AppStore、简版原生页内嵌 Web Store 、原生页。优化目标从前到后分别为激活、注册和付费。左滑查看完整示意从数据表现上来看，在以用

基于用户的互动行为及广告效果数据指标，我们找出了2021年第一季度用户最喜爱的朋友圈广告TOP 10 (排名不分先后)，期待更多好创意与你相见。

“时来运转”是大家对2021年共同的期待，元旦起，微信广告充分发挥微信生态能力，结合全民级功能场景陆续推出四大玩法：朋友圈扭转式卡片广告、表情雨、视频号活动、红包封面系列方案（群红包彩蛋、表情雨封面彩蛋），和品牌一起为用户送出新年好运，打造颇具微信势能的独占营销场。48个品牌参与合作，覆盖12大行业，品牌总曝光170亿，较2020年增长近5倍。截至2月底，用户分享广告落地页带来品牌额外曝光超5亿，用户领取红包封面带来的品牌额外曝光超12亿。01扭出好运气朋友圈抽福利全新玩法用户分享带来额外曝光1100万+朋友圈扭转式卡片广

今年春节，近十款休闲游戏在腾讯广告游戏优选计划中表现突出，模拟经营类、动作类、塔防类、射击类等多品类赛道在优选助力下百花齐放。App侧，《洗浴中心大亨》连续五天保持iOS游戏免费榜前八，《赛博纪元》日流水突破100万。微信小游戏侧，《第7装甲师》创造流水新高；《狼人计划》日活跃用户超过200万；《三国全明星》作为游戏优选长线经营的标杆游戏，春节大推流水峰值近百万，月流水破千万。01沉淀模拟经营类游戏爆款方法论多款游戏占据榜单前列春节大推期间，《洗浴中心大亨》连续多日占据榜单高位，iOS激励式视频变现eCPM达400元，这