为什么要重视语境？疫情当下，你会发现品牌在广告投放时越来越关注投入产出比。这无可厚非，在资源本就不多时，人们自然需要把有限资源花在刀刃上。但有个有趣的现象——为了提升广告投放的ROI，人们更愿意在素材、定向、出价、目标等节点对广告本身不厌其烦地试错与优化，但却相对忽视另一个同样值得关注的因素，那就是广告所处的语境。语境对广告效果来说当然非常重要。比如在此前的文章中，「广告手账」曾提到麦当劳中国CMO须聪表示传统的「N+Reach」策略已经失灵。所谓「N+Reach」指的是通过n次触达消费者，广告就能在目标消费群体中形

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