生动中国年，腾讯广告四大玩法助力品牌春节营销新增长-杭州微信小程序开发为你呈现

蛇年春节，腾讯广告推出创意视效、社交互动、红包封面、定制活动四大营销玩法，助力品牌融入用户场景，抢占春节营销声量高地，探索生意转化新空间。

01

视效冲击吸引关注

创意呈现生动过年

朋友圈立体动态广告

立体展现生动元素，出框动效沉浸吸睛

朋友圈立体动态广告升级用户视觉体验，通过透明背景让产品元素立体展现，助力品牌更加生动地营造节日氛围，传递新年祝福；配合 3D 出框动效转场，吸引用户沉浸感受产品，进而带动互动转化。

巨幕广告

视觉焦点强化，让目标用户真正看见

巨幕广告以常规焦点图 2 倍的展示面积，带来更具视觉冲击的内容曝光。揭幕版通过趣味动画引发用户兴趣，强化品牌新品或代言人形象；电影版还原影院氛围，打造沉浸剧场体验，提升品牌好感。春节时段，巨幕广告 CTR 较大盘均值提升 2 倍 +。

康师傅

VALENTINO华伦天奴

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团聚时刻，高触达效率、高心智影响的家庭巨幕 —— OTT 大屏投放不容错过。超长时间展现，高效影响用户心智；大小屏出框联动，双重种草促进转化。

LAMER海蓝之谜

雅诗兰黛

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闪屏联投

多元创新玩法，提升转化，价值延续

腾讯视频、腾讯新闻、QQ 浏览器、QQ 音乐等 17 大媒体创新闪屏联投玩法，让互动更有趣、转化更高效、价值更持久。欢聚版巧借产品元素营造节日氛围，展台版 3D 产品模型强化展示，壁纸版与红包版首次开放，升级链路助力品牌长效曝光。创意玩法配合闪屏联投产品能力，可触达 7 亿 + 用户，带动全民关注，实现品牌春节营销全新价值。

Boucheron宝诗龙

RemyMartin人头马

VALENTINO华伦天奴

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02

趣味互动社交扩散

推高声量增强好感

朋友圈品牌状态广告

状态设置，引发共鸣传递态度

朋友圈品牌状态广告支持品牌配合广告创意，设置多元表情状态，展现鲜活形象，传递品牌态度。生动的品牌状态轮焕呈现，引发用户情绪共鸣的同时，还支持用户便捷设置为个人微信状态，通过社交互动进一步提升品牌曝光，加深用户与品牌连接。

梅赛德斯-奔驰

王者荣耀

沃尔沃汽车

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随机祝福表情雨

生动拜年，关键词触发深化记忆

在微信聊天拜年已成用户春节习惯，活动期间，用户可在微信对话框发送品牌关键词，开启随机散落惊喜福袋的祝福表情雨。现金红包、红包封面、品牌祝福、优惠券等好礼，让用户收获满满，也让产品信息巧妙融入新春社交场景，助力曝光、互动、转化三重提升。

康师傅

百事中国

金典SATINE

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搜狗输入法社交玩法

融入场景，打造节点营销大事件

搜狗输入法推出两大全新营销玩法，与用户社交场景紧密结合。输入法关键词表情包玩法可通过新春祝福词触发，成为用户社交工具，帮助品牌记忆与节日深度关联，还可一键直达品牌专区，充分呈现产品信息，高效实现销售转化。输入法关键时刻产品通过定制倒计时卡片，助力品牌瞬时触达亿级用户，第一时间强化心智。

爱他美

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03

红包封面花式玩法

掀起春节年味狂欢

朋友圈见面有礼广告

惊喜升级，强化用户互动

2024 年春节，近 50 席品牌携红包封面，与用户在朋友圈“见面有礼”。今年朋友圈见面有礼广告全新升级，品牌礼物直接展示，提升用户获得感与惊喜感；心意卡焕新，品牌个性装饰搭配灵动特效，彰显品牌格调；展示全域抽取数据，强化用户互动预期，打造更浓郁的社交氛围。

03

BVLGARI 宝格丽

卡地亚 Cartier

CELINE 思琳

选取部分品牌案例，按英文名称首字母排序 >>

视频号许愿有礼广告

自由呈现，传递品牌祝福

视频号许愿有礼广告将品牌视频内容与用户节日祈愿相结合，视频号剧情内容可更自由地呈现品牌创意，沉浸传递新年祝福，同时支持品牌发放精美红包封面、创意品牌壁纸、表情包三种好礼，任由用户挑选，提升用户互动。

荣耀 HONOR

伊利

蒙牛乳业

选取部分品牌案例，按品牌投放及首字母排序 >>

搜一搜红包封面

多场景打造，一站式集齐心动封面

今年，搜一搜的「新年红包封面」活动会场汇聚近百款品牌红包封面。在微信搜索“红包封面”等关键词，或通过聊天、朋友圈等场景的 #红包封面 话题 tag 进入会场，便捷的参与方式广受用户喜爱，获得数百万级主动搜索量。

在微信搜一搜搜索“红包封面”进入活动

在微信聊天、朋友圈等场景通过 #红包封面 话题进入活动

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此外，搜索特定品牌关键词，可以在「超级品牌专区」订阅或直接领取品牌专属红包封面。春节期间，带有红包组件的「超级品牌专区」，CTR 较日常最高提升三倍，助力品牌实现春节曝光量的高效增长。

LEGO 乐高

CELINE 思琳

越秀房宝

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04

节点定制创意玩法

用户参与热情高涨

微信运动定制玩法

新春开启健康年，传播品牌理念

微信广告、微信运动联合安利纽崔莱定制“新春健康走大运”活动，用户点击参与，满足步数要求即可解锁里程碑，抽取品牌红包封面、新春定制头像、品牌健康祝福、实物礼品等丰富好礼，帮助品牌在春节前夕持续曝光，深化健康的品牌形象，有效提升品牌美誉，收获超千万用户参与。

纽崔莱

腾讯广告在春节期间提供创新多样的产品与玩法，为品牌在曝光、互动、转化、经营等方面全面助力。未来，腾讯广告将持续探索更加完善的一体化营销解决方案，帮助品牌实现生意增长跃升。

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