腾讯广告  微信广告

微信小店直购广告链路

案例精选

覆盖全新转化人群带来更多生意增量

能力介绍

支持五大场景 打开引流新通路

微信视频号、朋友圈、公众号、小程序和搜一搜五大场景广告可直跳微信小店商品页，为微信小店商家提供全新引流路径，大大提升获客效率。

公众号、小程序、搜一搜广告跳转微信小店

能力优势

覆盖全新转化人群 带来更多生意增量

对比微信小店直播和小程序直购广告链路，微信小店直购链路的广告下单人群在年龄、城市、学历等维度表现出更为广泛的特点。多条链路组合投放，能够为商家拓展大量新用户，显著提升 GMV 规模。过去一年，越来越多商家投放微信小店直购链路，整体消耗规模已提升超 10 倍。

小店直播x小店直购链路组合投放   可额外触达超 90% 新客人群

小程序直购x小店直购链路组合投放    可额外触达超 70% 新客人群

能力上新

支持一键直选小店商品投放 投放更便捷

微信小店直购广告链路现支持直接选取小店后台商品用于广告投放，无需手动添加。商家在完成微信小店商品授权后，即可在投放时直接选择微信小店商品用于推广，投放流程:“推广产品”→ 选择“微信小店商品”→ 点击“选择产品”

首次使用时，需点击左下角“前往微信小店管理”进行授权，授权微信小店商品用于广告投放。

腾讯广告投放平台“选择商品”界面示意

精选案例 - 服饰行业

南极人真新彩美肤衣

40万+单日广告消耗峰值  20万+单条广告消耗峰值

投放技巧

选品:增加直播链路未覆盖品类及盈利款，多商品组货销售，平衡全店盈亏，提升全店销售额

版位:视频号+朋友圈+小程序激励浏览版位组合投放，提升拿量效率。素材:持续优化广告投放素材，视频素材前3秒完播率高达68%，处于行业前列水平

优化目标:选择“下单 ROI”作为深度优化目标，提升广告拿量能力账户:同账户投放多个商品，降低人力运营成本

精选案例 - 服饰行业

白小T

23%小店直购链路占品牌整体消耗

↑6% ROI 较小店直播链路均值

投放技巧

·链路:小店直播+小店直购链路组合投放，提升拿量规模

·版位:朋友圈+视频号版位通投拉高整体消耗，朋友圈版位消耗达16%

·优化目标:高频选择“下单 ROI”作为深度优化目标，提升广告拿量能力，带来消耗高达60%

·出价:使用一键起量功能，设定高预算(500元以上)，加强对目标人群探索，提升新广告冷启动效率，带来消耗近50%

精选案例 -玩具行业

卡奇精选

>18%广告转化率

<3%退货率

30%+ROI较其他直购链路均值

投放技巧

·选品:迎合年货节节点，切入早教益智玩具类的剪纸手工玩具细分赛道，优选高品质货源

·素材:储备超15套素材，开头混剪春节亲子互动场景和痛点，提升素材前 3 秒完播率。商品页增加商品功能说明和节庆信息引导，提升转化率

·出价:在早中晚流量高峰强化“一键起量”使用率，快速积累转化数据

精选案例 - 消电日百行业

某消电商家

10万+单日广告消耗峰值

9%

客单价较小程序直购链路均值

投放技巧

·选品:主推热门手机机型产品，匹配不同类型潜客需求

·素材:素材开篇使用钩子话术激发消费者好奇心，如“装上壳膜的效果，让你五年都不想换”;突出产品特色功能，如镜头支架、磁吸旋转支架等;多角度呈现产品细节或与竞品产品对比，强化卖点和优势

精选案例 - 消电日百行业

迈巴勒

18%ROI较小店直播链路均值

投放技巧

·链路:小店直播+小店直购链路组合投放，提升拿量规模

·素材:复用直播链路爆款素材，小店直购链路 CVR 较均值高58%

精选案例 -美护家清行业

俊小白

300%

单日广告消耗同比

1.5+ROI

投放技巧

·链路:小店直播+小店直购链路组合投放，双链路下单人群重合率低于

15%，带来增量人群

·选品:抓住大促节点用户围货心智，小店落地页内售卖多组套餐类产品，提升客单价

·素材:复用直播链路爆款素材，优先强科普、真实人设等高转化类素材以适应短平快的直购链路，头部素材点击率高于均值160%优化目标:“下单”和“下单 RO!”优化目标结合使用，有效拉升 ROI

精选案例 - 食品饮料行业

尝布咖啡

15%ROI较小店直播链路均值

投放技巧

·链路:小店直播+小店直购链路组合投放，双链路下单人群重合率低于10%，带来增量人群

·素材:复用直播链路爆款素材，CTR 和CVR高于直播链路近两倍

精选案例 - 食品饮料行业

悠瑞骨力

12%同客单价商品 ROI较小店直播链路

投放技巧

·账户:同主体多账户投放，保证投入产出比及放量稳定性

·素材:代言人素材背书，优先突出产品性价比及品牌属性，提升用户点击意愿

投放技巧总结

链路

在小店直播和小程序直购链路基础上，增投小店直购链路，覆盖各年龄段、学历层次与多线城市人群

版位

视频号、朋友圈、公众号、小程序和搜一搜多版位协同，提升拿量效率

选品

优先高客单、特色款产品，可通过套餐、多商品组货形式拉高客单价，提升出价空间

素材

可优先复用直播链路爆款素材，多用代言人、科普类等强转化类素材匹配直购链路短平快特点

出价

尝试“一键起量”功能并设定高预算(500元以上)，提升新广告冷启动效率

优化目标

优先选择“下单ROI”或“下单”作为优化目标，促进广告转化

扫码获取

微信小店直购广告链路投放指引

微信小店直购广告链路案例精选

 微信小店直购广告链路上线后，服饰、玩具、消电日百、美护家清、食品饮料等多个行业商家加码投放，获得显著销量增长，滑动查看精选案例，获取投放技巧。

 链路：在小店直播和小程序直购链路基础上，增投小店直购链路，覆盖各年龄段、学历层次与多线城市人群。

 版位：视频号、朋友圈、公众号、小程序和搜一搜多版位协同，提升拿量效率。

 选品：优先高客单、特色款产品，可通过套餐、多品组货形式拉高客单价，提升出价空间。

 素材：可优先复用直播链路爆款素材，多用代言人、科普类等强转化类素材匹配直购链路短平快特点。

 出价：尝试“一键起量”功能并设定高预算（500 元以上），提升新广告冷启动效率。

 优化目标：优先选择“下单 ROI ”或“下单”作为优化目标，促进广告转化。

 正值年货节，用户活跃度提高，消费意愿强烈，欢迎广告主把握机会投放微信小店直购广告链路，打开新一年生意新销路。


如有任何疑问，请咨询微信广告助手，在线客服将会为你及时解答。
客服在线时间：工作日9:30-18:30