精华笔记｜2024 微信广告生态合作伙伴大会-杭州网络公司为你呈现

8月22日，以“共创·可持续的商业力量”为主题的 2024 微信广告生态合作伙伴大会在上海举办。今年，众多创作者和开发者如约相聚，围绕视频号、公众号、微短剧、小游戏、小程序五大核心变现场景，共同探讨变现增长一体化的商业解决方案。

视频号

用户高速增长，互选加速变现

官方分享

• 生态高速增长：2024 年 Q1 视频号总用户使用时长同比增长 80%+，带货销售 GPM 900+，成为重要的社交和内容消费平台。

• 多元变现能力：视频号互选广告、视频变现任务和创作分成计划，帮助创作者实现与品牌更广泛的合作，其中互选广告，报价能力升级、经营管理升级，开拓更广阔的商业变现空间。

创作者分享

@闪电制片厂：闪电制片厂将优质内容作为创作的核心，认为无论是内容还是广告，都需要用心去做，有趣、吸引人的好内容，才能收获好流量。

公众号

生态持续增长，成熟稳定变现

官方分享

• 生态稳定增长：微信生态流量向好，广告收益持续增长，创作者、流量主数量进一步提升。

• 丰富变现模式：程序化广告成熟稳定，返佣商品广告持续接入更多商品，互选广告推出创作分成计划，助力不同体量的创作者更好变现；投放能力升级，覆盖多元流量场景，助力内容扩量。

创作者分享

@摩尔小姐：摩尔小姐强调内容为王的重要性，认为创作者应专注于有价值的内容和清晰的定位，利用平台特性来吸引和维护受众，实现私域化管理和商业成功。

微短剧

商业潜力释放，变现增长一体

官方分享

• 生态增长：受益于内容生态，小程序使用时长年同比增长 20%；小程序短剧观看人数亿级，短剧小程序次留率增长 1.5 倍；头部玩家集体入场，变现潜力快速兑现。

• 经营提效：入驻体验优化，短剧广电备案和流量主开通更顺畅；到账周期缩短，加速短剧经营商业循环；微短剧类目流量主激励政策续期，提供额外现金分成和广告金，最高可获 70% 现金和 15% 广告金。

开发者分享

九州文化 钮孙辉：九州文化持续探索混合变现策略，在 IAP 付费基础上引入 IAA 广告变现，综合 GMV 增长 3%-6%，投放变现毛利提升 50%。

容量短剧 胡本达：容量短剧通过注册 -ROI 投放工具，让好剧被更多用户看到，也持续探索 IAA 短剧小程序变现，为好剧创造更多收益。投放剧目、投放素材的多元化，以及细分人群的精细化变现策略，帮助容量短剧 IAA 变现峰值突破 100 万。

小游戏

规模持续生长，生态向上发展

官方分享

• 大盘趋势与用户增长：微信小游戏生态数据显示，用户活跃数 / 用户时长 / 变现价值持续增长，充足的生态预算贡献了高速增长的变现收入，与同样持续走高的推广规模一起，形成了充满活力的 IAA 小游戏生态。

• 新场景与能力：新增 PC 端变现 / 推广场景，助力小游戏推广获取海量 PC 端用户；视频号直播及短视频的内容营销场景已成为稳定的推广增量来源；回流变现 ROI 工具及小游戏试玩能力等多重升级，也为小游戏推广提供更多样形态与工具。

开发者分享

广州指上游戏 罗庆发：广州指上游戏以休闲益智类 IAA 游戏《最强螺丝王》为例，通过创新玩法和优化用户心流曲线来提升用户留存和广告收益。

深圳冰柠乐 谭颖康：深圳冰柠乐以《石器帝国》为例，通过优化广告转化效果和玩法融合来提升用户留存和在线时长，同时，利用腾讯广告投放策略和优选计划来加速产品推广和数据提升。

小程序

更低门槛，更高收益

官方分享

• 变现门槛降低：降低小程序流量主开通条件（累计访客 >500 UV），同时推出免开发智能接入模式，0 代码上线广告，帮助新手开发者从 0 到 1 快速上线广告，也给进阶开发者补充低成本的变现接入能力。

• 广告收益提升：引入视频素材预算，并适配迭代了丰富的广告形态和交互方式，提升广告 eCPM，同时通过持续升级托管能力，提升广告变现效率。

微信广告持续挖掘创新力量和商业潜能，为生态合作伙伴提供智能、高效、稳健的商业成长环境。未来，也期待与所有生态合作伙伴一起，开启商业新篇章，共创可持续的商业力量。

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