引流效果再提升：朋友圈广告推广直播间三大新能力上线-杭州微信小程序开发为你呈现

产品上线

NEW PRODUCT LAUNCH

为帮助更多类型商家高效直播获客，朋友圈广告推广视频号直播间形态和链路全面上新，进一步提升广告曝光和转化效率。

01

除原有的直跳直播间链路，朋友圈广告现支持二跳直播间。用户点击广告外层进入官方落地页，落地页支持上传最长 300 秒长视频，可充分展示产品优势、使用场景、达人证言等信息，便于用户深度了解产品，用户种草后再点击“观看直播”按钮进入直播间完成购买转化。

新链路为用户提供了从兴趣到了解再到购买的顺滑体验，能够有效提升用户购买意向，进而提升其进入直播间后的转化率，带动商家 GMV 增长。

根据测试数据发现，客单价低于 100 元的商品使用二跳链路后，能够加强用户信任感和兴趣度，转化表现更佳，建议此类商家重点尝试，如教育行业低价课程或电商行业低价商品。

教育行业|物理大胜老师

36% 下单成本降低

点击朋友圈广告外层  跳转至官方落地页点击“观看直播”组件   进入直播间

教育行业|适趣 Al中文北大高小原

15% 下单成本降低

点击朋友圈广告外层  跳转至官方落地页 点击“观看直播”组件  进入直播间

02

朋友圈竞价广告现支持直播间画面实时外显，广告在线期间，直播内容可实时在朋友圈广告外层展示，提升直播内容可见度。沉浸、直观的呈现方式能够拉进商家与用户距离，激发用户兴趣，建议 IP 人设类、达人直播间或直播场景特色吸睛的直播间重点使用，提升广告点击率。

广告主可单独投放此能力，也可和视频号版位通投，无需额外制作视频素材，即可高效投放获客。

教育行业|雅思天后刘薇

45%下单 ROI 提升

汽车行业|东风日产

20% 收集线索成本降低

汽车行业|一汽奥迪河南豫海

30% 收集线索成本降低

金融行业|某客户

15%加企业微信客服成本降低

03

朋友圈常规广告和橱窗广告推直播形态下，广告外层支持展示图文链接组件。图文链接组件包含卖点图、描述文案和行动按钮三部分，可帮助广告主外显更多商品和利益点信息，如赠品信息、限时优惠福利等，配合醒目的“观看直播”等行动按钮引导用户进入直播间，能够显著提升广告转化率。

食品行业|五谷磨房

44%点击率对比未使用组件提升

服饰行业 CAMEL骆驼品牌旗舰店

5+下单 ROI

30%点击率高于大盘均值