视频号原生广告能力上新：支持短视频推广直播间-杭州网站建设为你呈现

为帮助商家提升视频号直播转化，微信广告进一步丰富视频号原生广告能力，支持短视频推广视频号直播间。

广告主可投放短视频素材，视频上显示直播入口，用户点击即可进入直播间。整体流程与现有推荐流中有开播状态的短视频展示模式一致，原生化呈现带来更好用户体验。

短视频显示直播入口  进入直播间

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短视频种草更直接，提高直播间转化率

广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达 8%，直播间下单转化率高达 10%。

素材优化空间更灵活，提升广告竞争力

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短视频推广视频号直播能力上线以来，已有多个行业广告主收获可观效果，下滑查看精选案例。

美妆|花西子

30%+ 点击率提升   30%+  下单率提升

广告素材

爆品＋新品多品组合投放，加速商品测试，提高爆品孵化效率。

直观展示彩妆使用前后效果对比，突出产品特点

投放技巧

视频号＋朋友圈多广告位组合投放,提升转化率。

引入一方数据，高效触达目标人群

直播策略

直播间贴片重点展示主推商品，突出优惠力度和粉丝福利

引导关注企微，沉淀私域粉丝进行长效运营，提升品牌粘性

服饰箱包「墨墨轻奢

2.5+ 广告ROI  10万+ 广告日GMV

广告素材

产品聚焦6款99元女士包包，主打高性价比，有效孵化爆品

重点突出产品特点，多角度展示外观和细节，素材明亮精美

投放技巧

通过拉长直播时长，广告合理出价持续放量，强化投入产出稳定性

直播策略

直播间与外层短视频素材相关性强,主播专业有节奏地讲解产品及库存秒杀玩法，与观众互动性强，有效承接广告流量

食品|周公子

2+广告ROI  2万+ 广告日GMV

广告素材

重点投放直播间主推单品，详细讲解食品味道、口感和包装，并搭配用户试吃画面

投放技巧

通过低单价商品大幅提升直播间转化率，提升广告竞争力

旅游「畅游假期国旅

2+广告ROI

广告素材

使用热门旅行目的地素材，外层素材和直播间相关性强

投放技巧

拉长直播时长至12小时以上，并在19点-23点的高转化时段,将以“下单”为优化目标的广告提价20%

直播策略

通过高颜值主播＋明亮场景吸睛

清晰讲解旅行路线，并采用视频号小店直购链路，提升用户购买体验和转化效率

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视频号原生广告除了支持短视频推广视频号直播，也可直接跳转直播间，广告实时拉取直播流，帮助直播间快速曝光。

视频号原生广告直跳直播间

此外，广告主也可选择微信朋友圈和公众平台广告为直播间引流，基于不同广告位特点进行单独或组合投放，辐射更多人群，提高流量获取效率。

广告位  主要优势  适用场景

视频号广告（短视频推直播)  场景原生沉浸，短视频种草更直接,进播用户质量相对稳定，进播率可达4.5%  适合直播商品相对集中或需要先种草后转化的广告主,对广告点击率和转化率的提升帮助较大

视频号广告(直跳直播间)  场景原生沉浸，直播间实时拉流，无缝衔接直播间  适合直播品质较高、通过直播间画面即可有效吸引转化的广告主，或商品类型相对综合的直播间

朋友圈广告  覆盖人群广，可触达更多视频号域外人群;外层形态更丰富，可承载更多品牌信息  适合有品牌营销诉求的广告主，或者已有一方数据，可进行直接定向或扩散投放

小程序激励广告  外层曝光即场观，观众进播成本低且速度快，进播成本低至0.03元，观众活跃度高  适合主播能力较强、对场观数量要求高、或需要大量引入用户进行初筛的广告主得益于低成本也可获得不错ROI，对主播控场能力要求较高

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广告主可登陆腾讯广告投放平台 (ad.qq.com）进行短视频推广视频号直播的投放，流程如下：

1．新建竞价广告,推广目标选择「视频号推广」。

（电商行业投放端选择对应目标,例如「直播卖货」等)

2.推广类型选择「视频号直播」。

(注意这里不是选择视频号动态)

3.广告位选择「微信视频号」。

4.广告创意选择「短视频推广」，在“创意视频”处按照尺寸要求进行外层短视频上传及素材文案编辑。

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