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微信创作者营销价值与营销策略白皮书发布-杭州APP开发为你呈现时间：2024-06-25 腾讯广告互选平台 始于内容致远商业 一图读懂微信创作者营销方法论 微信创作者四大特点 长久创作,深耕原创内容 长久创作 87.2% 公众号运营超过2年 垂类丰富 体育 媒体 财经 汽车 美食 娱乐 文化 军事 情感 生活化 专业化 内容全覆盖 圈层聚焦,自有私域沉淀 同好聚拢 50%+ 用户参与创作者私域互动的主要原因是与同好随时讨论 高潜转化 54.5% 在微信生态内消费渠道中选择内容直接跳转链接 裂变扩散，强力社交连接 关注 熟人分享重要粉丝来源 75.4% 在朋友圈浏览他人分享后关注创作者 浏览 浏览他人分享“社交刚需” 60.7% 愿意浏览他人分享的内容 分享 表达自我的“标准”动作 57.9% 浏览后转发给他人或分享到朋友圈 影响持续,长尾价值释放 内容可复用 41.1% 会收藏感兴趣的内容以备需要时找出浏览 流量可持续 60.4 % 看到兴趣内容或消费后会持续关注创作者其他内容 消费习惯已养成 82.1% 习惯在微信内简单、直接的消费方式 数据来源:2022社交媒体用户使用情况调研，N=1191 微信创作者商业价值 独特人设&内容,牢铸影响力之源 深度 可信赖 专业 有才华 有趣 85% 认为创作者内容别出心裁风格独树一帜 专业背书解读,占据心智高地 78.1% 认为自己关注的创作者是特定领域的名人且具有行业影响力 70.7% 看完推广内容后增加产品/品牌记忆 信任、可复现的消费,高效粉丝转化 信任消费 86.1 % 认为创作者推荐的品牌/产品值得信赖 用户主动扩散 50%+ 消费后积极互动并推荐给他人 用户主动扩散 50%+ 消费后积极互动并推荐给他人 从声量到销量，生态闭环沉淀 登上声量高地 占据用户心智 沉淀品牌资产 数据来源:2022社交媒体用户使用情况调研，N=1191 微信创作者营销 4T方法论 优选创作者组合Talent Combination 微信内容生态下孕育了一批不同能力、不同特色的创作者·结合营销目的进行创作者组合优选，产出内容，是做好微信创作者营销的第一步，也是重要的一步 私域放大公域传播 Private-public Transmission 通过创作者私域传播能力，触达圈层用户 社交助力破圈传播，触达非圈层用户，获取自然流量 通过私域与公域曝光叠加，令传播效果指数级增长 品牌资产沉淀 Brand Treasure Accumulation 品牌资产不只有GMV、ROI的高低，声量、口碑、用户认知、喜爱度、获客线索、品牌信任度、圈层的超级链接、复购意愿等都是品牌在微信生态下可沉淀的宝贵资产 生态内长效营销闭环 Long-Tail Marketing 是终点也是起点，创作者内容+微信生态产生的长尾效应，为品牌提供场域内的营销闭环。持续发挥作用，支持品牌改善现有流量结构、挖掘新流量 微信创作者营销六步法 Step 1 ·根据营销目标设立微信创作者营销目标及预期效果 Step 2 ·选择适配的微信创作者营销范式 Step 3 ·依据营销范式选择创作者类型的组合产出优质内容 调性、创意能力、背书能力等 Step 4 ·内容通过创作者私域传播实现影响力触达 在创作者私域和微信公域相互流转 Step 5 ·社交闭环为品牌带来营销转化 包含心智种草、注册接纳、信任、购买等 Step 6 ·社交资产沉淀提供长尾营销新可能 形成品牌自有私域流量池，与企业官网等渠道深度联动 品牌决策 4T方法论落地 五力评估模型及三大营销范式 评价外显性传播效果和广度 传播力重点评估指标:阅读量 回报力 评价投入和产出情况重点评估指标:CPM、CPE、ROI 影响力 评价传播质量及品牌/产品口碑评价 重点评估指标:评论量、正面评论情况、微信指数 消费力 评价产品种草和售卖转化初步效果 重点评估指标:新用户量、客单价、退货率 营销范式 品牌社交 选创作者 影响力触达 资产沉淀 长尾效应 评估侧重点 视频号&公众号优秀案例 使命彰显 164w+ 比亚迪×星球研究所 视频号播放量 热度新高 100w+ vivo×视频号创作者组合 官方直播间观看量 资产沉淀 ＞1 清扬×种草型创作者 ROI 长效转化 52% 戴森×20位种草型创作者 产品销售额提升 腾讯广告互选平台 营销无忧 选号无忧 合作无忧 评价无忧 基础信息细节化 选号能力多样化 预期效果可视化 平台财务担保 赔付机制双端保护 效果可量化，数据沉淀积累投放资产 创作者营销,风从微信来
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