腾讯广告游戏行业暑期抢量攻略-杭州微信小程序开发为你呈现

01腾讯广告全域库存攀升

轻松抢占优质流量红利

微信广告:重点流量呈亿级增长

整体流量库存预计+10%

朋友圈

曝光量库存较往常水平有亿级增长暑期预估+7%

小程序

小游戏流量环比呈现亿级增长暑期预估+10%~15%

公众号

储备千万级新增流量，重点关注订阅号场景暑期预估+10%

腾讯平台与内容广告:多产品流量蓄势待发

整体流量库存预计+5%~10%

腾讯视频Ⅰ片多多Ⅰ腾讯体育

受暑期用户休闲习惯影响，带动库存+5%

 QQ

暑期年轻用户使用频次增加，带动库存+10%

QQ浏览器

受流量暑期节点库存释放带动，库存+3%~5%

腾讯新闻/TME流量/IEG流量

多应用流量暑期库存稳定维持高水位

腾讯优量汇:多场景迎来流量峰值整体流量库存预计+5%~12%

激励视频

受暑期带动，流量将持续处于高位，库存+10%~15%

原生广告

7月库存稳中略增，8月流量充足,库存+8%~12%

开屏广告

库存整体稳定，8月底叠加周末流量微涨，库存+5%~8%

插屏广告

暑期潜力场景带来持续增量,库存+5%

02形态链路多维升级

曝光转化双效提升

微信广告

形态升级

朋友圈:氛围框+卖点图组合设计模板上线，营造朋友圈特色活动气氛，促进转化提效

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链路强化

选择按钮组件支持直跳小游戏:同客户实验对比

+90% 常规投放点击率  +75% 首日付费ROI

上线“选择按钮”组件，7月全量支持直跳小游戏，实验期间浅层转化率+400%

按钮文案支持自定义，可重复展示游戏利益点,提升用户兴趣度,实验期间CTR+90%

叠加数据外显文案“最近xx人在玩/下载，转化效果更佳

腾讯平台与内容广告

形态升级

全局形态:覆盖暑期增投广告主（可与客户运营/销售提报)

信息流

氛围底图+彩色标签大促卡片更吸睛

沉浸视频

暑期必玩游戏”挂件更推荐

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链路强化

激励升级:支持大推游戏使用腾讯平台与内容广告链路激励模式（有申请门槛，具体请联系客户运营了解)，通过点位红包激励驱动目标用户加速转化

外层形态展示激励信息

落地页展小激励规则

系统核销，下发奖励

腾讯优量汇

形态升级

激励视频:新增支持翻翻卡和答题互动组件，强互动意愿带动转化

翻翻卡组件

轻触卡片领取奖励，吸引用户点击转化，预期CTR*CVR提升10%~15%（暑期即将上线)

激励广告

出现弹窗

弹窗切换反面

转化页面

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链路强化

小游戏二跳链路:优量汇支持蹊径落地页链路二跳唤起小游戏，预计增加20%+核心流量曝光库存(可申请白名单拓量，提升广告拿量能力)

点击广告

进入蹊径落地页

唤起微信小游戏

03智能场景匹配及通投

助力用户触达提效

腾讯平台与内容广告

智能场景匹配

App

支持每次付费、首次付费优化目标广告通过智能场景匹配策略提升优质场景拿量,实现广告ROI提升，预计7月底上线

小游戏

支持首次付费优化目标广告通过智能场景匹配策略提升优质场景拿量,小游戏首日ROI提升30%+

腾讯优量汇

智能场景匹配

App

支持「激活-首日付费RIl1n三「首次付费」优化目标，传奇/仙侠/角色卡牌/战争策略/模拟经营头部游戏首/3/7日ROI整体增幅10%+

小游戏

支持「首次付费」、「注册-首日付费ROI 」优化目标,仙侠/模拟经营/角色卡牌/二次元类头部游戏首/7日ROI整体增幅20%+

小游戏

支持「首次付费」、「注册-首日付费ROI 」优化目标,仙侠/模拟经营/角色卡牌/二次元类头部游戏首/7日ROI整体增幅20%+

流量通投限时激励

暑期限时激励说明生效时间:8月初~8月底

激励范围:选择朋友圈+任意版位通投复选、同时使用分版位出价的通投广告

流量通投产品说明

支持单条广告投放至腾讯系全流量，流程精简，投放效率更高;全流量联合建模,起量达成更优

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