WPS“探路”视频号：7个月跑出百万粉，如今矩阵粉丝300+万！-杭州微信小程序开发为你呈现

在内容创作者中有一个特殊的小众群体，叫品牌官方账号运营者。作为品牌形象代言人，他们需要在数据和调性之间轻轻拿捏，在粉丝需求和品牌需求之间小心平衡，既要借助优质内容冲上本月KPI，又要实现品牌调性和业务诉求。

好难！但是WPS做到了。

作为一个效率工具类App，WPS 在不到两年的时间里在视频号迅速“开疆辟土”，截止目前共运营了粉丝总量超300万的5个账号，其中有两个都是百万粉丝大号。

除了数据上的亮眼表现，他们还摸索出了一套用于快速选题、快速生产的标准化内容生产路径，并探索出“场景剧情+办公技巧”这样充分适用于自身品牌的内容结构化方式。

纵观 WPS 的视频号账号矩阵，内容核心百变不离其宗，都是以场景剧情的方式来演绎“职场+办公技巧”。WPS 新潮实验室的部门负责人陈威坦言，他们对于视频号内容传播的核心诉求就是，布道。

一直以来，WPS 本身都存在一个痛点，即花样繁多复杂的功能无法有效被学习和传播，用户的教育成本非常高。而通过短视频的方式布道出去，让这一门槛大大降低。贴近自身的特性，他们按照 WPS 的不同组件挖掘相关功能，从而获得源源不断的天然选题库。

在展现形式上，陈威表示他们曾经尝试过职场搞笑段子，也试过纯录屏展示和演说WPS功能的方式，但是效果都不及预期。短暂的摸索之后，定位到职场人的话题与反转剧的模式，则让目标粉丝有了更多共鸣和代入感，打开率和完播率都有了显著的提升。

所有的打磨都会深入到细节里，内容节奏方面他们也下了苦功夫。什么样的节奏能够快速抓住粉丝眼球，但又不会因为过高的信息密度让粉丝产生疲倦感？他们尝试探索了紧凑型、快节奏型、舒缓型等多个方式，并通过A/B Test的方式进行反复验证，最终敲定了目前的内容节奏。

“内容还是要基于用户的感受，因为我们本身也是看视频的人。”陈威感同身受地说。

为了建立 WPS 简单好用的品牌印象，他们也常常用到“十秒就好”的口头禅来强化认知。后续也将会陆续上线WPS职场课和WPS AI办公助手栏目，来实现内容方面的差异化。

作为微信生态的深度参与者，WPS 的公众号拥有海量粉丝基础，而这也成为了他们继续深耕微信生态的基石。

在被问到下一步的规划时，陈威坦言，从知识布道的角度来讲，还是会继续为平台提供有价值和用户喜欢的内容，从公司角度来讲，会继续探索视频号打通微信其它工具板块，如直播、小商店等，提升用户在微信生态中使用WPS的便捷性。