快！码上成为“留量品牌”-杭州网站建设为你呈现

数字化浪潮给快消行业和品牌带来了什么？

面对这个问题，数字化经营各有侧重点的品牌们有着各自的回答。但在实践中，品牌也达成了经营心智上的共识：流量不等于销量，过去“付费用水，价高者得”式的流量打法已经失效，“自费打井，流量免费”的“留量”服务才是品牌穿越经营周期的关键。

品牌要如何打好自己的“井”做好“留量”服务呢？2023微信公开课PRO见面会，微信支付提供的答案是借助一个小小的二维码：从挖掘导购连接人货场，到运用企业微信丰富私域运营，再到一物一码加强消费者连接，都能轻松实现。

从品牌让消费者看到货品，到品牌通过货品之外的信息触达消费者，再到消费者与品牌建立双向的信任关系......经过数字化浪潮洗礼后，品牌与消费者的关系发生了深层次变化，而导购作为品牌连接消费者的“桥梁”，已然成为品牌的“超级触点”。

相较于传统的货品堆头和营销物料，导购既可以向消费者传递货品信息，又能够影响消费者购物决策，并根据消费者需求在不同阶段提供相应服务。因此，基于现代渠道的营销特征，微信支付团队为各品牌打造了品牌智慧导购工具。

一个小小的二维码，承载了优惠码、会员码、好友码等多种形式，从提供基础促销功能，再到对导购的即时激励，最终连接人货场，实现数字化经营。

上海家化是中国知名的大型美妆日化企业，拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”等产品品牌。在各大商超，上海家化结合微信生态圈与平台共创，用数字化手段提效消费者的沟通、服务、转化。家化同微信团队一起，梳理打通微信支付、小程序、企微、智慧导购的数字工具联动，实现以消费者为中心的升级服务，从导购人员管理激励、建立加粉后的专属消费者客服关系、为消费者选购建议并附上不同的粉丝优惠或福利；也为家化的经销商、零售商、各合作平台等，通过总部加三方即可赋能全渠道的数字化营销方案运营，共同转型协同提效。

并且，通过一物一码，品牌卖出去的每件商品都可以成为连接消费者的入口，商家即便没有渠道也可以和消费者产生紧密高效的连接，告别“营销效果无从评估”、“消费数据无法回流”的营销难题。

现在，借助一物一码能力，消费者通过扫描商品上的二维码就可以查看商品真伪情况，同时，洋河股份还利用关注公众号、小程序红包等组件，将消费者“留”在洋河股份的私域经营阵地。此外，一物一码提供的各项数据如用户画像、可视化数据看板也为洋河股份后续的精细化运营积累了丰富的粉丝基础。