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产品速递VOL.40：个人主体微信小游戏支持投放平台开户；创意元素化投放灰度上线“一键多文案”；蹊径h5（丰富版）支持多-杭州微信小程序开发为你呈现时间：2022-09-21 投放新能力 腾讯看点版位更名为QQ浏览器 因业务调整，于8月15日起，将“腾讯看点”版位更名为“QQ浏览器”，更名后的版位覆盖流量与功能不变。 使用说明： 1.功能入口：新建广告 - 广告版位 - 腾讯平台与内容媒体 2.前端展示：广告版位中原有“腾讯看点”相关文案均改成“QQ浏览器”；覆盖流量、数据报表等能力不变 可多选 腾讯平台与内容媒体 腾讯新闻、腾讯视频、QQ、腾讯看点、浏览器、腾讯音乐、腾讯游戏等 腾讯看点 QQ、腾讯音乐及游戏 腾讯新闻 腾讯视频 左右滑动查看更多 个人主体微信小游戏支持在投放平台开户 微信 IAA 小游戏的主体包括企业和个人两种类型，过去仅企业主体允许在腾讯广告投放平台开户投放，现为了协助广告主进一步提高广告金消耗规模，支持个人主体小游戏以同主体在投放平台开户，并在平台上投放广告，对其绑定小游戏消耗广告金。 使用说明： 1.开通账户 a.开户方式：支持开通直客账户或子客账户 i.直客账户：腾讯广告 | 注册，开通后在账户中心补充信息 ii.子客账户：联系对接的服务商在其服务商后台代为开通 b.资质设置： i.选择个人主体类型并上传身份证信息：请上传要投放的小游戏在微信公众平台所备案的个人资质信息，保证身份一致才可成功提交 资质类型 公司资质 个人资质 开户人身份证 身份证正面 点击或拖拽上传 JPG/PNG,小于5M 身份证反面 点击或拖拽上传 JPG/PNG,小于5M 开户人身份证号 请输入开户人身份证号 ii.选择游戏行业 所属行业 游戏/角色扮演 玩家负责扮演这个角色在一个写实或虚构世界中活动，简称RPG iii.请填写需要绑定投放的小游戏ID：小游戏的主体信息与广告账户的主体必须一致（开户人姓名与身份证号码保持一致）；且必须是审核通过的微信小游戏 小游戏Appid 请输入小游戏Appid 请绑定本账户同一主体下的小游戏appid,确保mp小游戏广告主已审核通过(否则将无法通过合法性校验)。绑定后该帐户仅可投放该小游戏(获得激励金充值)，请务必准确填写。请填入小游对Appid 2.投放广告 a.若使用行业版投放平台：设置推广的游戏时只可选择微信小游戏，且小游戏ID与开户时保持一致 请设置你推广的游戏信息 根据你的行业、推广的游戏及营销目标推荐投放方案 你的行业:游戏/角色扮演 你推广的游戏类型 微信小游戏 PC游戏 QQ小游戏 你推广的游戏 请输入推广的小游戏ID 设置完成 注:此信息将应用至推广管理及新建广告流程等，后续你可依需修改推广内容 b.若使用基础版投放平台：设置营销目标仅允许设置【微信小游戏推广】；目标详情仅允许输入开户时绑定的【小游戏APP ID】 推广计划 选择已有推广计划 新建推广计划 计划类型 展示广告计划 搜索广告计划 微信小游戏 QQ小游戏 极放方式 标准投放 加速投放 计划日预算 不限 指定日预算 计划总预算 不限 指定总预算 推广计划名称 推广计划-22-08-18 19：50 命名规则 广告 目标详情 小游戏ID 请输入推广的小游戏 预估单日最大覆盖人群 15,621,632 人 预估单日最大曝光量 166,215,680次 创意新能力 创意元素化投放8.31灰度上线“一键多文案”新功能 创意元素化投放，去除创意形式选择，系统自动创意适配生成更多创意，提升素材多样性；支持多类型落地页，实现图片/视频/文案/多落地页等多创意元素组合投放，提升投放效率，减少优化师测试成本。通过创意优选提升广告竞争力与点击转化效果，单广告拿量能力更强。 为了增加广告主文案多样性，提升新文案测试效率&效果；在动态创意升级版中，8.31全新上线「一键多文案」能力，只需要打开“自动生成更多文案”开关，系统便会根据输入的原始文案和所投商品，变换内容，生成更多吸睛文案。 使用说明： 1.开启文案生成开关，自动生成更多文案 创意素材(0/9) 添加素材，自动为你生成更多尺寸的创意素材，添加素材与自动生成素材可一起投放 +图片/视频 +组图 自动生成更多素材 暂无素材内容，可通过上方添加 支持输入一条文案，一键生成更多文案 自动生成更多文案 创意文案(3/3) 文案(1-30字) 画图像也能兼职赚外快，20元即可轻松学游戏原画! 23/30 文案助手 插入词包 生成文案 20课时，轻松挑战高分 文案助手 插入词包 在家待到无聊?不如来学原画!每天1小时 文案助手 插入词包 打开“生成更多文案“开关后，输入1条原始文案，系统便会自动生成2条文案；系统会自动识别原始文案关键内容，结合广告主所在行业、所投商品信息，进行句式变换，生成更多样的文案。部分行业生成案例如下： 行业 原始文案 自动生成文案 游戏 正版国风武侠手游上线!装备靠打，登录领取礼包码: XK888 一人一剑闯江湖!神装任选，进入即玩[(红包 :装备靠打 这街机捕鱼，不花一分钱，爆率超高，一把大金龙，秒杀8亿金币 一机爆打双龙，装备靠爆，这街机捕鱼，不花一分钱 电商 山东野生海蜇1元10斤抢，限时限量! 新鲜山东野生海蜇，1元抢 农夫山泉天然水，活动价74 好水源，现只要74元 你的剃须刀还好用吗?德国多功能剃须刀一折包邮，剃不干净退全款 好水源，现只要74元 比老婆脸还干净?剃须刀哪个牌子好，-剃即净 金融 钱包没钱了?这里最高可借200000，随借随还! 零花钱不用愁?几十万块钱就别到处借了，急用钱找惠贷 2.更换生成文案：可以通过下拉列表进行文案更换 创意文案(3/3) 自动生成更多文案 文案(1-30字) 画图像也能兼职赚外快，20元即可轻松学游戏原画! 文案助手 插入词包 生成文案 20课时，轻松挑战高分 文案助手 插入词包 品牌形象跳转 行业推荐文案 爱画画的你:画图像也能兼职赚外快，{价格}元小白也可轻松学原... 20课时，轻松挑战高分 值哭了!名师授课，20课时才 {价格}元，轻松提升语文数学成绩! {价格}元20课时让孩子轻松挑战高分 20课时，让孩子数学轻松得高分 我已阅读并同意《文案助手使用法则》 选择更多文案 3.变更原始文案：如果检测到原始文案有变更，可以选择是否重新生成文案 文案(1-30) 美味的汉堡连锁店 文案助手 +添加文案 检测到文案有变动，是否重新生成 重新生成 当前该功能正在测试期，请联系对应接口人申请加入白名单。如果有更多文案内容的生成建议，或者功能需求，欢迎随时联系运营接口人提出。 创意衍生8月上新模板3362个——针对促销节点和重点赛道增补优质模板 在线模板17693个，本月已上新3362个，主要服务电商、网服、医药、游戏、金融等行业。 使用说明： 针对8月促销节点和重点商品类目、重点赛道持续进行优质模板增补，医药/网服/电商/游戏/金融等。PSD微动模板持续迭代玩法，在双率均有正向表现，行业覆盖电商、汽车、本地。 标签组件新增商品标签推荐 腾讯广告投放平台-组件标签模块，8.22新增“根据所选商品推荐标签内容”功能：根据广告主所选“商品”，组件标签展示相关的“商品属性值”或“知识图谱内容”，帮助提升使用“组件标签”的创意ctr。 当前已实现关联“商品类目”推荐标签的行业：金融-4个商品类目、汽车-58个车系、护肤彩妆-3个商品类目 使用说明： 广告主在"腾讯广告投放平台"编辑广告时，完成“商品”选择后，进入“编辑创意-选择组件标签”时，将自动推荐与该商品相关的组件标签，供选择使用。目前是白名单开通方式，可联系对应接口人开通 转化新能力 蹊径性能版新增关注公众号组件 为支持公众号推广，蹊径性能版新增关注公众号组件，并支持一键关注。 使用说明： 由于该功能暂未全面放开，因此有使用意向的广告主需要联系对应客户运营，申请开通白名单。 第一步：投放平台-授权公众号 操作路径：投放平台顶栏-工具-公众号授权 投放管理平台 概览 推广 报表 财务 资产 工具 账户管理 商务管家 CPS商品广告账户 投放管理 智能投手 定向包管理 优量汇流量筛选 操作日志 线索管理 公众号授权 效果分析 转化归因 转化配置 拆分对比实验 自定义转化配置 点击监测 异步任务中心 第二步：蹊径制作端编辑落地页 操作路径：蹊径后台-性能版-公众号组件 公众号组件共四种样式，分别为基本样式、底部悬浮、动态悬浮、图文。 选择样式后，可在右侧栏配置按钮样式，开启一键关注。 原生页互动组件增加转化按钮选项 原生页中新增互动问答组件玩法，支持引导添加企微，二跳h5+应用直达，关注公众号，下载应用以及在线咨询共5种高频转化场景。通过该组件，可实现组件化的形式一键插入原生页，包装私人助理/贴身客服等问答体验，提升转化效果。（联系您的运营提报白名单） 使用说明： 编辑器内添加互动组件后，点击转化按钮后的设置，除原有的添加商家微信选项外，还支持上述5种高频转化场景可供选择。商家微信类型下，增加含文案在内的按钮外观修改，便于在不同情况下灵活使用。 原生页MKT API支持悬浮组件 当前MKT API原生页接口不支持悬浮组件，对广告主的使用产生影响。 使用说明： 原生页接口本次仅支持悬浮组件下的进入小程序、关注公众号、添加商家微信，按钮基础配置与编辑器内一致。 开发文档链接：开发文档 | 开发者专区 - 腾讯广告 腾讯广告 开发者 首页 开发文档 最新动志 接口文档 SDK 业务专项 开发者工具 互动推广页 商品库 动态商品模板 动态商品图片 微信原生页 蹊径h5（丰富版）企微加粉支持自定义二维码大小与位置 为优化广告主落地页设计效率，提升用户加粉率，蹊径h5（丰富版）企微小程序加粉链路支持自定义加粉页。 使用说明： 配置企微加粉页面时，可替换加粉页背景图，同时可自由拖拽、修改二维码图片大小与位置。 蹊径h5（丰富版）支持多应用下载 结合落地页的内容承载优势，蹊径上线多APP推广能力。即同一落地页上除推广主投的应用（主APP）之外，还可以额外推荐其他应用（次APP），以提供给用户更多下载选择。使用多APP下载功能后，通过在同一页面上曝光多个APP，可以扩大兴趣用户群体覆盖，提升广告转化率，控制成本，提升CVR及ROI。 经MVP测投，多APP落地页CVR提升23%~33%，首日ROI提升36.7%，挽留8%的流失用户。 样式一:平行推送 通过在同一落地页内展现多个APP,扩大用户覆盖面，通过同一广告尽量多的转化不同兴趣的用户，提升转化率。 样式二:先推主后推次 点击广告进入落地页后，可看到广告主的主推APP,用户点击APP下载后，拉起半屏浮层推荐更多游戏，让用户在下载主推APP同时也可下载更多感兴趣的APP.带来增量转化。 使用说明： 由于该功能暂未全面放开，因此有使用意向的广告主需要联系对应客户运营，申请开通白名单。 第一步：配置主APP页面样式及转化组件 推荐配置顶部悬浮按钮。同时可以配置头图，添加图片热区，引导主app的下载。也可以增加基本样式的下载按钮，作为主app的固定下载按钮。 丰富版 Android 切换至性能版 模板 模板 组件 首屏添加件化相件，更有助于提升精化效果 最强NBA 王者荣耀36.57M 最强NBA-NBA它方授权正版认证 下载 地表最强蓝球决战 首款NBA正版真实竞技手游不到档顾约开启 立即下载 页面信息及服务由医讯科技(北京）有限公司提供 基础组件 图片 视频 商品橱窗 形状 分割线 外层素材 QQ频道 引导素材 悬浮挂件 商品库 单商品 下载组件 基础下载 高阶下载 多应用 下载按钮 基本样式 图文复合 固定按钮 顶部悬浮 添加空白模块 点击在画布添加空白模块，拖拽组件星模块内可任意调整布局了解更多 知道了 主流机型高度 第二步：在下载组件里，选择【多应用】组件进行次app添加。 组件下包括平行推送、先推主后推次两种样式，广告主可以根据使用需求自行选择。 操作指导详见多APP下载-产品功能配置指引 互动支持房屋维修行业下发售后服务短信 房屋维修行业客户经常因消费者售后无有效反馈途径遭遇投诉，因此需要给提交表单的用户发送服务短信，解决售后问题。 使用说明： 广告主编辑落地页时，在转化设置下选择表单后，默认开启提交后跳转开关，且仅能跳转至下方下拉框内选择的具体落地页。 用户在落地页内提交表单后，会收到含有跳转落地页地址的售后短信，后续可通过短信跳转至落地页反馈售后问题。 企微加粉后引导下载的全链路数据打通 广告主通过先引导社群，再通过社群多次营销引导下载的新链路，实现了激活和付费ROI的提升，但此前仅能统计整体效果，无法基于广告ID进行全链路的漏斗分析进而进行精细化的运营，本次基于私域宝的企微智能助手，串联广告域数据及客户社群经营数据，打通全链路用户ID，帮助客户实现全链路数据洞察。 使用说明： 广告主可以通过「企微智能助手」按引导完成前链路广告数据与后链路私域行为数据的打通串联，即可将后链路深度转化目标“下载/注册”的效果与广告投放效果进行串联分析，继而完成对于广告投放的效果优化。 广告外层 广告城引导私域 加群后引导下载:触发欢迎话扫码下载 下载后APP内领取福利(通过蹊经网页实现联动） 操作说明：私域-企微链路数据归因【操作手册】 枫页小店视频号信息流竞价广告兼容 枫页小店小程序形式已兼容视频号半屏形态投放，可于视频号信息流投放竞价广告。 使用说明： 投放视频号信息流版位可参考以下须知： 原生页 枫页小程序 公众号详情页 蹊径网页落地页 蹊径安卓落地页 |
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