干货下载丨旅游行业本地及周边游投放指南-杭州网站建设为你呈现

近年来，游客平均出游距离及目的地平均游憩半径均呈收缩趋势，城市周边游、短途游和本地休闲游的热度攀升，带动相关业态消费活跃度上升，“重新发现身边的美好”成为游客出行新选择。相应地，广告主在投放本地及周边游广告的过程中，需要针对产品特点有的放矢地调整投放策略，并围绕不同客群的消费需求进行策略优化。

本文将通过对旅游行业本地及周边游投放技巧的全面解析，助你快速掌握本地及周边游增长新机。

目录

1本地及周边游意向客群分析

高潜客群/旅游偏好/旅游产品偏好

2本地及周边游投放策略

产品策略/投放节奏/素材&文案建议

3广告投放优化策略

素材投放策略/常见投放问题排查

亲子家庭、年轻人及学生群体是本地及周边游的主力人群。

1.旅游产品：3小时内驾车可达的城市为首选；建议在投放外层广告的同时添加门店信息，方便用户点击查看并定位前往。

2.年卡产品：基于适当的地理位置进行投放；需要注意的是，品牌影响力越大，消费者可接受的距离范围就相对越大。

露营、温泉、季节性采摘、研学、自然景区、动植物园、主题乐园、年卡产品、酒店/民宿、烧烤、下午茶/自助餐等都很适合作为本地及周边游宣传推广的产品。

亲子家庭对于年卡需求更高，其购买决策受年卡种类丰富度、VIP特权、折扣优惠等因素影响。

特色民宿、快捷酒店、露营地是本地及周边游游客住宿的首选。除酒店间夜产品外，品质自助餐、游泳健身场所、电竞瑜伽等主题房型、高端下午茶等产品也备受消费者关注。

尽量选择千元以内的旅游产品作为主推产品，更利于销售转化。

500元以内的酒店产品或低价引流产品更容易带来销售转化。

建议分解年卡总价，直观展示价格数字，降低年卡高总价带来的心理门槛，如：“2元/天畅游XX”“购买年卡2次回本”等表述，效果优于“年卡800元”。

建议在周二到周五的时间段内增加预算，提升曝光；广告素材和投放内容也要更加有针对性和时效性，以便更高效地实现种草转化。

自然风光、人文风情、价格优惠是本地及周边游人群最关注的三大要素。此外，本地及周边游游客对于目的地的交通便利程度也较为敏感。

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