精华回顾 | 揭秘国漫年轻流量密码，IP 内容创新玩法撬动 Z 世代-杭州微信小程序开发为你呈现

对于伴随动漫、二次元成长的 Z 世代而言，经典国漫 IP 不仅是动漫文化，更是承载着回忆和情感的文化介质——他们对国漫不仅有着强烈的情感共振，更有深刻的理解。

“Z 世代”人群规模已近 3 亿，正成为当下的消费担当——未来十年，也将成为消费市场的主力军。

对于追求新鲜感的“Z 世代”说，国漫 IP 是个性化、潮流化的重要社交谈资，也是他们彼此认同的连结。与国漫 IP 合作不仅可以助力品牌实现年轻化升级，也能帮助产品突破同质化，赋予其更具设计魅力的 IP 联名体验，由此带来的品牌溢价与商业变现也颇为可观。

据统计，2021年中国二次元用户规模突破 4 亿，86.2%的用户有看动画的行为。其中，国漫的受众以 20-29 岁为主，30岁以上用户占比超 3 成。随着 95后 和 00后 逐渐成为主流消费人群，国漫所代表的泛二次元圈层正在强势崛起。

面对已经到来的国漫大势，腾讯视频动漫在这片红海中早已通过内容布局为用户带来了国漫视听新体验。作为出品多、布局广、覆盖率高的国漫内容平台，腾讯视频动漫频道从供需两端不断探索拓宽国漫 IP 商业价值，持续布局和年轻用户相关的内容与商业赛道：线上，以原生内容定制打造 IP 与品牌深度捆绑的消费场景认同，帮助品牌从内容入手提升好感度与曝光量；线下，利用 IP 角色代言、产品定制、虚拟现实技术为品牌深度互动目标人群提供了丰富的消费体验手段，带动转化。

腾讯视频以“国漫 IP”为核心，不断进行营销方法论的迭代与创新，帮助品牌搭建国漫 IP 与 Z 世代之间强有力的情感链接纽带。

借助国漫 IP 中的角色人格魅力、故事情感共鸣、文化符号共情传承，品牌可以在年轻粉丝圈层中快速获得认同和信任，从而进入他们的社交娱乐中心，在跨界年轻化互动中，成为他们谈论和传播的对象。同时，国漫粉丝群体也会把对 IP 中的角色、故事、文化符号的情怀潜意识转移到品牌身上，通过购买产品把 IP 融入到自己的生活中。

品牌 × 国漫 IP，在满足 Z 世代作为社交媒体中意见活跃者个性表达需求和阵营认同感、参与满足感、生活融入感等“倾心”情感需求同时，减少他们对品牌的陌生感，消除品牌与他们的沟通障碍，最终释放他们对产品的消费潜力，实现品牌整合营销效果最大化的最终目标。

根据动漫用户黏性强、活跃度高以及独特的“圈层”文化等特点，腾讯视频以国漫 IP 为核心，在过去近十年的积累的基础上，整合“心引力”营销模型，从“品”、“效”两个维度拆分出3 大引力秘籍、9 大营效玩法，携手品牌共创营销新阵地。

引力秘籍1——以“人”为本：围绕主角开展营销，多种方式满足用户移情需求，帮助品牌快速拉近与粉丝之间的心理距离，收获倾心与好感。

腾讯视频基于丰富的 IP 内容和庞大的用户基数，实现了从内容升级到 IP 生态构建。品牌 × 国漫 IP，腾讯视频衍生出国漫 IP 虚拟代言、英雄宇宙、虚拟人等营效玩法，通过专属沟通方法，激发年轻用户情怀，增加他们对品牌认同感与归属感。

引力秘籍2——以“利”营效：以满足用户情感利益 / 实物利益为支点，构建营销内容和触达方式，可有效实现效果落地。腾讯视频从 IP 储备到内容制作、营销发行、衍生开发等多流程链条形成了国漫 IP “生态”价值。品牌 × 国漫 IP，腾讯视频国漫 IP 衍生出内容营销、节点营销、活动营销等营效玩法，通过专属互动方式，让年轻人获得强烈品牌归属感与长情陪伴体验，形成对品牌和产品沉浸式体验。

引力秘籍3——以“悦”带货：通过把消费相关的商品 / 周边 / 体验，与 IP 内容进行强绑定，再利用腾讯社交生态形成最直接有效的前后链路串联，一步到位协同转化。腾讯视频持续布局和年轻用户相关的内容与商业赛道，不仅仅在流量聚集方面更具性价比，而且内容连接及触达层面优势明显。品牌 × 国漫 IP，通过专属授权商品销售及内容合作的双向绑定，帮助品牌通过 IP 完成情感与价值传递，触达核心粉丝，直达 c 端消费主战场。

在品牌营销格局趋向年轻化、国潮化的背景下，单一化、套路化的营销策略对“Z 世代”已不再适用。腾讯视频 “国漫 IP +”营销模式，打通线上线下消费体验的完整闭环，全程、全新、全意助力品牌玩好国漫整合营销。

心之所向，未来滚烫。在不断探索拓宽产业链各端“可能性”与内容精品化的过程中，腾讯视频动漫频道的头部内容不仅形成了年播内容的常态化持续更新，更在内容题材上拓宽了国漫 IP 的边界，覆盖古风、都市、科幻、武侠、情感、探案等丰富多样的题材，在带动观看体验不断提升的同时，也为品牌整合营销提供了更多可选内容。

此次腾讯视频六大赛道 27 大 IP 重磅登场，也为品牌提供更加多元的风格化选择。

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国漫已经成为年轻流量的价值高地，无论是在流量聚焦还是在内容链接与触达层面，都颇具优势。随着越来越多品牌对年轻化、潮流化营销产生需求，国漫 IP 的价值势必会进一步放大。