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腾讯广告 11 大创新玩法，开启“冰雪团圆年”营销新突破-杭州网络公司为你呈现时间：2022-06-18 朋友圈 IP 互动式广告吸睛 IP 破框品牌表现力加倍，点赞率高于大盘均值 50%+为提升用户对品牌兴趣度，微信广告创新推出朋友圈 IP 互动式广告，以破框而出的 IP 形象，大大增加品牌表现力，让用户“眼前一亮”，产生更长时间停留，进而提升对品牌的认知和好感。这一玩法能够帮助品牌在IP营销、节日营销等场景带来更高社交讨论度，和用户产生更强情感连接，提升广告互动效果。 持续开放售卖，详询行业运营经理。
OneShot 破框互动版黄金位置无缝联动，首页破框助力点击率提升 2-4 倍OneShot 破框互动版凭借闪屏 + 首页横版视频两大黄金位置的无缝联动，配合首页破框动效，突破性的创意展现更加汇聚视觉焦点，增加用户主动参与意愿，点击率较常规 OneShot 提升 2-4 倍，可帮助品牌更好地传递品牌记忆点。适用于 IP 营销、明星营销等场景，有效加强广告吸睛力，提升用户参与。目前腾讯视频、腾讯新闻、QQ 音乐、酷狗音乐、全民 K 歌、QQ 浏览器陆续上线中。 持续开放售卖，详询行业运营经理。 QQ 好友动态首条破框互动版创意破框强势吸睛，点击率较普通横版视频提升 40%春节期间，QQ 空间是年轻人的社交活跃阵地之一。借助 QQ 好友动态首条破框互动版，品牌可以让 IP、明星等形象占据好友动态置顶版位，在第一视觉创意破框，与用户进行亲密接触，轻松实现亿级曝光。 持续开放售卖，详询行业运营经理。 TV 大屏破框广告深入家庭消费场景，巨幅破框形态充分放大品牌记忆点持续开放售卖，详询行业运营经理。 摇出彩蛋，互动升级 朋友圈摇动式卡片广告春节特别版社交彩蛋玩法升级，广告分享率高于大盘均值 3 倍+摇动式卡片广告互动点击率高于大盘均值 1 倍+，分享率高于大盘均值 3 倍+，人均互动次数高于去年同类型扭转广告 30%+。 闪屏联投节日氛围版创意互动组件 + 转场动效吸引用户注意，点击率远超均值闪屏联投广告覆盖腾讯生态 7 大场景、19 个优质 App，可以帮助品牌一站式触达海量人群。此次腾讯广告推出闪屏节日氛围版广告，支持品牌选择极具春节与体育赛事氛围的互动组件及氛围转场动效，并首次打通微信红包封面领取链路，点击闪屏可直跳微信领取红包封面，大幅提升用户参与度和转化率，点击率较常规投放最高可提升 70%。朋友圈喝彩广告赛事热点引共鸣，广告点赞率高于大盘均值 3 倍+如何在体育赛事节点激发用户共鸣，引发全民情绪共振？朋友圈广告点赞功能首次升级，以新颖的鼓掌喝彩动效，更加契合用户在特殊节点的情绪表达，在互动中强化用户对品牌好感，广告点赞率显著提升。强互动激发强共鸣的玩法成为体育赛事节点营销新标配。对话框表情雨更强社交表现力 + 后链路转化，福袋点击率提升 70%+对话框表情雨作为全民节日标配福利，这个春节如约而至。用户只要在对话框发出指定品牌关键词，即可触发满屏表情雨彩蛋。今年，表情雨还推出新年特别版玩法：互动样式更有趣、强化福袋转化更直接、支持多人互动曝光更持续。 借助对话框的场景优势，品牌能够以惊喜的拜年互动玩法吸引大量用户参与，打造现象级事件。同时结合彩蛋 + 福袋的玩法机制，收获更多后链路沉淀。 定制玩法，燃动赛事 朋友圈热点营销模式锁定热点时刻，快速放大品牌声量为满足品牌在大事件节点“抢热点”的营销需求，微信广告特别推出“热点营销模式”，支持品牌在热点事件发生后第一时间发布广告，快速放大品牌声量，短时高效完成目标人群触达。配合喝彩广告、IP 互动式广告等形式，可与用户产生更强情绪共鸣。这一玩法适用于体育营销、事件营销等节点，可快速扩大社交讨论，提升广告互动效果。 视频号运动冷知识大赛全新内容互动玩法，品牌合作 KOL 内容总曝光 4000万+赛事期间，视频号成为用户内容消费的热门场景，体育类内容受到用户关注和喜爱。2月3日 - 2月20日，微信视频号首次开放互动式玩法，推出运动冷知识大赛，深度绑定热门赛事，全面深入用户内容场景，以趣味答题形式帮助品牌强化用户心智。 品牌可与多位 KOL 共创体育垂类视频内容，并融入趣味冷知识问答互动，以红包封面、优惠券等奖品激励用户参与答题比赛，驱动用户认真观看内容，深入了解冰雪运动，从而提升内容完播率，带动品牌认知度提升。这种模式适用于体育营销、垂类节点营销等场景。此次安踏合作视频号冷知识大赛，60 位 KOL 视频内容总曝光量达 4000万+，累计答题次数 14.8 万次，人均答题次数 9.3 次，有效带动安踏关注度走高。 视频号个性化气泡组件版权内容专属气泡组件，打造品牌转化新路径视频号是腾讯体育版权内容的重要分发阵地。体育赛事期间，部分腾讯体育版权内容视频内可展示专属气泡组件，为品牌提供新的流量场景。如 NIKE 与《热血不停歇》节目合作，在节目视频号内容上嵌入 NIKE 气泡组件，一键跳转至品牌小程序。这一全新的引流入口，可帮助品牌承接节目关注度，促进后链路转化。 |
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