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小游戏商业化工具箱升级：支持多维度用户群体结构分析-杭州网站建设为你呈现

时间：2022-06-13     作者：杭州网站建设【转载】   来自：微信派

本文将通过讲解商业化工具箱的数据分析能力，辅助开发者根据渠道特点匹配目标用户群体，制定合理的投放策略，助力游戏规模化增长。



01

投放的关键是什么


1. 高效触达目标人群
广告投放是当前小游戏最大且最可控的获量渠道。在投放中，有两个影响效果的重要因素：投放广告位、用户群体定向。
通过关注各投放渠道下，不同类型用户群体的长线 ROI 、留存等效果数据的表现，即可高效触达该渠道下的人群。


image.png



2. 做好预算分配和制定投放目标
确定好各渠道的目标人群后，横向对比效果（ROI 、留存），若预算有限，优先将预算倾斜给效果较好的用户群体，以提升整体投放 ROI；若预算充足，建议只要在目标期限内 ROI＞1，就都可以投放。


同时，根据用户群体的 CPA、留存、ROI 等关键数据制定合理的投放目标，即可在效果达标的情况下尽可能放大投放规模。



02

工具箱如何提升投放效果


为帮助开发者在投放渠道下高效触达目标群体用户，辅助游戏投放，微信广告近期升级了小游戏商业化工具箱。升级后支持买量用户分析，可帮助开发者了解当前投放用户群体结构、对比各投放广告位不同用户群体的效果，开发者基于效果分配预算制定投放目标。
开发者在微信公众平台左侧栏目点击即可跳转进入。


步骤一：了解当前用户群体结构
开发者可在 “画像概览” 和 “画像细分” 模块了解当前的 TOP 人群画像以及不同维度人群具体的分布情况。





步骤二：对比各投放广告位不同用户群体的效果
在 “用户分布” 模块，开发者可通过对比 ROI 和留存数据，圈定不同投放广告位下效果最好的人群。以下图举例，该投放广告位下的目标群体是 18-29 岁的男性用户。


步骤三：基于效果分配预算和制定投放目标


对比所有投放广告位的用户群体效果后，开发者可以将预算优先分配给效果最好的人群。同时，开发者可根据不同人群的 CPA、首日 ROI、留存等实际数据情况，制定合理的投放目标。



03

调优案例

案例一：战机代号666


《战机代号666 》是腾讯广告游戏优选发行的一款标杆小游戏，工具箱在其投放调优上发挥了重要作用。
通过画像看板对不同性别 × 年龄的用户群体 ROI 指标进行分析，开发者发现女性用户的年轻群体（ 25-39 岁）ROI 较好，但实际投放较少。
基于这一结论，《战机代号666 》在投放中执行了 “提升 25-39 岁女性用户群体占比至 40%” 的策略，最终整体获量规模提升约 35%。

案例二：乌冬的旅店
《乌冬的旅店》是一款女性向模拟经营类游戏，具有长留较好的特征，因此核心更关注用户 30 日 ROI。
开发者通过画像看板，分析不同年龄层的 ROI，发现在实际投放中 ROI 较低的 18-24 岁用户群体获取较多，影响整体投放 ROI 。当降低了该部分用户群体新增占比后，投放渠道整体首日 ROI 提升 15% 。





商业化工具箱的升级有助于小游戏长效运营，欢迎各位开发者伙伴关注并使用。








如有任何疑问，请咨询微信广告助手，在线客服将会为你及时解答。
客服在线时间：工作日9:00-18:00

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