腾讯广告游戏优选 : 暑期大推再造爆款-杭州响应式网站建设制作开发为你呈现

01

深耕混合变现方向

丰富付费场景，提升付费渗透率

在调优阶段，通过分析活跃游戏用户行为，优选团队洞察到老玩家对游戏内装备等核心资源需求尤为强烈，便采取对应新老用户释放不同等级资源礼包的策略，付费渗透率提高显著。

优化关卡奖励内容，提高广告变现效率

在平衡广告与付费方面，可采取“高展示渗透率 + 低播放渗透率”的策略，以稳定提升变现效率。在实际调优中，《战机：代号 666 》通过加强关卡行为判定环节，以识别关卡内外不同的用户行为。最终通过增强低点击的广告素材内容丰富度，在保障新增付费激励场景的同时，实现广告变现稳定提升。再比如游戏中单局曝光次数高但新用户点击率低的“幸运抽奖”，在优化奖励说明 & 奖励内容后，调优后变现 ARPU 上涨 24% 。

上线暑期限时活动，提高用户付费意愿

分层触达付费和广告用户，快速提升 ROI

对混合变现类游戏而言，广告变现用户跟其他纯广告变现游戏一样，都是通过低出价在 Banner 和激励式广告位获取游戏用户，并结合精细化运营来实现用户规模不断扩大。

02

挖掘游戏社交裂变

APP 与小游戏双端联动，社交 + 裂变价值凸显

在双端发行中，游戏优选充分洞察休闲游戏用户乐于分享的特点，巧妙设置游戏场景以放大微信的社交裂变价值。

搜一搜 × 视频号，内容营销放大游戏品牌价值

结合游戏 IP 自身的话题性和微信社交特性，优选团队通过搜一搜官方阵地建设，用户转化效率明显提升。最终《乌冬的旅店》品牌专区点击率超过 60% ，微信搜索带来日新增用户超过 1 万，搜一搜成为游戏获量新渠道。

与此同时，优选团队在直播与短视频上也积极探索。随着《随机冲突：土豆英雄》与《战机：代号 666 》两大爆款上线，先后推出“土豆嘉年华”“战机主策面对面”等多场直播，引起大量用户互动与自发传播。此外，围绕《随机冲突：土豆英雄》在视频号渠道推出游戏创作活动，进一步激发 UGC 用户创作、参与热情，最终实现以内容带量的破圈效果。

本次暑期大推优选团队在 App 端同样取得新突破：《房东模拟器》在多轮测试与玩法创新基础上，成功登顶 iOS 免费榜单 TOP 4，成为模拟经营类游戏又一大爆款。