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提效运营课ᅵ 应用下载如何达成好效果-杭州网络公司为你呈现

时间:2022-06-07     作者:杭州网络公司【转载】   来自:微信派

应用下载是通过广告吸引用户下载 App 应用的一种推广模式。本期重点拉新场景下链路和创意设置提供优选方案




01
提升转化效率
落地页链路配置
不同的广告主在推广应用时会设置不同的优化目标。一般目标越后端,单个获取成本就越高。而几乎所有的链路数据显示,为了挖掘到转化价值更高的用户,优化目标越后端,越适合适配较长的链路。


以 iOS 为例,根据目前各落地页类型的形态,链路长度由短到长分别是直跳 App Store、简版原生页内嵌 Web Store 、原生页。优化目标从前到后分别为激活、注册和付费。

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从数据表现上来看,在以用户激活为目标的投放中,配置直跳 App Store 和简版原生页内嵌 Web Store 的广告具有明显的优势,转化效率相比原生页高 40%-50% ;而在以后端付费为目标的投放中,展示信息更充分的原生页链路比其他链路最高可高出 倍的转化效率。


另外,不少应用下载广告会在外层配置“下载应用”的文字链增强提醒,建议此种文字链落地页可以直接配置“跳转 App Store”。点击文字链的用户会有明确的心理预期和较高下载意愿,因此为用户提供最短的下载路径即可。“直跳 App Store ”可以让用户的下载旅途变得更快捷方便,这样配置链路最高可提升约 25% 的转化率。


02


减少用户流失
落地页激活提醒
除游戏行业外,大部分行业的用户在下载后到激活前的流失率最高。以安卓下载为例,在线视听与阅读、电商平台、生活服务和房地产等多行业的激活流失率是下载流失率的 2 倍,仅有 40% 的用户在下载后激活了 App,激活唤起仍有较大提升空间。广告主如果对激活用户有登录激励(包括会员福利、虚拟币赠送、限时特权等福利),可以在落地页内提示得更醒目,给用户增强“我要尽快激活/注册”的记忆点。


更多往期链路优化专栏内容,欢迎查看延伸阅读。


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