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激活年轻消费力,食品饮料企业增长官方指南来了-杭州网站建设为你呈现

时间:2022-06-02     作者:杭州网站建设【转载】   来自:微信派

全新的消费需求,重塑着当下的食品饮料行业。前瞻产业研究院数据显示,90-00后年轻消费者已占据 3亿 人口,且愿意尝试新品的人群占比达 25%。健康代餐、健康饮料、休闲零食等板块均迎来了绝佳的发展机遇,催生出大量新兴品牌。


新兴品牌的崛起对成熟品牌形成冲击,成熟品牌亟需“品牌焕新”,打动年轻消费者。而新兴品牌在同质化严重的市场竞争中,要想站稳脚跟,则需要快速建立清晰的品牌认知,实现生意起步。


针对成熟品牌与新兴品牌面临的不同挑战,微信广告特别推出食品饮料行业解决方案,希望借助微信广告社交场和交易场的力量,帮助品牌实现生意增长。



01


成熟品牌


两招实现品牌保鲜

面对年轻消费者爱尝新、健康意识日渐增强的趋势,成熟品牌需要重新思考自身定位,以更年轻、更新鲜的形象,赢得年轻消费者的喜欢。微信广告从品牌认知和触达提效两个方向入手,两招帮助成熟品牌实现“花式保鲜”。



社交创意升级,焕新品牌认知
品牌“保鲜”的关键,在于与用户保持不断的互动和连接。
微信广告提供了丰富的朋友圈广告创新玩法,包括朋友圈广告 × 扫一扫长按式卡片广告滑动式卡片广告等,多样互动形式适合不同品牌营销场景,让用户在互动中解锁广告中的隐藏情节,加强品牌好感度,大幅提升品牌广告整体互动率,强化品牌认知。


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品牌还可以充分利用微信生态产品矩阵的组合联动能力,放大品牌辐射面和影响力。在联合创造营2020的IP营销中,蒙牛纯甄通过朋友圈广告进行节目推广宣传,同时搭建搜一搜品牌专区和小程序,提供IP相关内容和IP同款饮品。这套“组合拳”打通了前链路的品牌曝光到后链路的小程序转化路径,让蒙牛纯甄收获了高出行业均值 3倍 的总互动点击率和高出行业均值 10倍+ 的评论率。

02


新兴品牌


两步实现快速出圈

新兴品牌想在市场中持久立足,既要用鲜明的形象占领消费者心智,也要用独特的爆品打动消费者的购买意愿。为帮助新兴品牌实现“快速出圈”,微信广告同样定制了“两步走”攻略。



高效拓客生意起步,建立清晰品牌认知
建立清晰的品牌认知,是新兴品牌脱颖而出的第一步。
微信广告基于多元产品组合,可帮助食品饮料品牌有效触达明星粉丝、白领人群、健身人群等目标群体,结合定制化的沟通内容,快速切中垂直圈层的核心需求。
同时,在竞价广告的投放中,品牌还可以通过智能投放系统,根据需求选择相应的优化目标,在控制成本的前提下获得投放效果的不断提优。


针对不同营销转化诉求,微信广告提供了基于小程序、公众号、企业微信等载体的多种转化链路,帮助新兴品牌实现用户获取、私域运营等生意目标。品牌可以基于自身需求,通过公众号加粉链路沉淀私域资产,或小程序直购链路直接拉动销售,也可结合两种社交链路并行投放,双管齐下实现快速拉新与成交。


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持续投放打造爆款,新锐品牌长效增长
品牌形象树立之后,品牌可以趁势追击,打造出圈效应。在选品上,可基于前期效果选择潜在爆款,持续放量带动生意。在投放上,借助微信广告的社交分享能力,形成口碑效应,助力品牌发酵破圈。


新锐代餐品牌WonderLab在微信朋友圈的持续投放中,首先通过IP联名爆款打出社交知名度,再通过多新品、多链路、多素材的高频迭代拉动生意增量,经过长效测试跑出爆款素材后,最终实现出圈,源源不断获得拉新。长效运营思维之下,WonderLab的微信指数在三个月内持续攀升,增幅达到2-5倍,真正实现了社交破圈。

除此之外,通过发掘微信生态内更多流量场景,品牌也可以激发更多增长潜力。例如,每到节日就引爆社交传播的微信红包,可以成为品牌定制节日专属内容的载体;出现在聊天场景中的表情雨,也可帮助品牌玩出更多个性化营销花样;基于微信社交关系链的视频号,可以成为品牌展现内容、吸引流量的新入口,目前朋友圈广告已经支持推广视频号内容,未来将支持推广视频号直播,配合小程序能力的打通,为营销带来无限可能。


更多玩法,更多机遇,正在等待解锁和共建。


如果你对更多内容感兴趣,可点击下方“阅读原文”,一键领取《2020微信广告食品饮料行业解决方案》





如有任何疑问,请咨询微信广告助手,在线客服将会为你及时解答。
客服在线时间:工作日9:00-18:00



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