如何让1000万人躺在被窝里看日出？-杭州抖音短视频直播商城开发为你呈现

你见过太空日出吗？

随着中国空间站天和核心舱在2021年升空投用，这种 “宇宙级”的浪漫有了专属于中国人的视角。2022年1月1日9点52分，超过1000万地球人在微信视频号上，和中国空间站传回的2022首个太空日出相遇了。

灿烂的阳光飞越1.5亿公里直达天和核心舱的镜头，与淡蓝的地球交相辉映，又借助无线电波回传至地球，再通过微信视频号直播间抵达千万观众的手机中，和各位说了声早安。

这次星际穿越就发生在「追光2022」全球日出24小时视频号直播。这场直播由@共青团中央、@看看新闻Knews和@微信派三个视频号联合播出，从12月31日晚23点到1月1日晚23点，连续24小时不间断。

整场「追光2022」直播，接力呈现全球60多个城市的新年日出，跟踪回顾了全年国民记忆事件，品味国潮文化和流行音乐，开张公益集市筹建希望小学……日出之光、人性之光、文化之光，民族之光，一道道在直播间闪耀而过。

最终，超过1000万用户在三个直播间共同迎接了2022年的第一缕阳光，总喝彩数超过988万。其中@微信派 直播间场观就超过611万，喝彩507万次，评论(许愿)13.5万多条。而去年的「追光2021」，三个联播账号的场观人数已达153万，仅仅一年，这一记录竟提升了5.6倍。

视频号直播近期爆款不断，「追光2022」在新年档期竞争对手强手如林，依然能成为视频号跨年爆款直播。这对于一个以“温暖”和“希望”为主轴的直播项目而言，来之不易。「追光2022」到底做对了什么？

追光第二年，「追光2022」进一步精心策划内容，把“美”发挥到了极致。太空日出之外，日出直播从中国东部启程，追赶着晨昏线横穿中国，越过地中海，飞跃大西洋，直达非洲埃及、欧洲冰岛、南美秘鲁……全球60多座城市的日出胜景在直播间一次次惊艳众人。

1日1日8点16分，阳光抵达云南梅里雪山，这场日出盛宴进入了第一次高潮。梅里雪山主峰卡瓦格博峰完全暴露在日光之下，完美诠释了“日照金山”的含义。而当镜头对准希腊圣托里尼岛斑斓的日出，直播间观众已经数不清是第几次啧啧称奇。

日出之美也并不孤独。非遗传承人把确山打铁花打得星火四射，荷兰人律德在武汉东湖畔穿汉服弹古琴，马来华人陈再藩率领鼓队奏起二十四节令鼓，民族乐手吴煜忻在晚霞中拉响了濒临失传的传统乐器革胡，这些无不给人强烈的视听享受。

「追光2022」还见证了生命的诞生的奇迹：在2022年的第一只破壳的企鹅宝宝在大家都在等待日出时诞生，为新年开了一个好头。也见证了公益的凝聚：“追光公益集市”微信周边商品限时开售，销售额全部用于援建一所“追光”希望小学。

直播中，抗美援朝战争英雄、长津湖战役“冰雕连”唯一幸存者87岁的周全弟，用双臂写书法“追光”二字，并说出了他的新年愿望：国富民安，就是最大的光明！满屏的致敬。

整场直播以一次空间站日出和丽江的满天星斗收尾。千万网友在直播间中许下了他们的新年愿望。万物之中，希望至美，逐光而行，黑夜退散。

从对视频号生态的覆盖面来看，「追光2022」是「追光2021」的全面升级。「追光2022」全景式地演练了视频号在创作生态、预约提醒、直播互动、直播带货、直播推广等方面的能力，可以说是按照“视频号直播生态年度样板间”来打造。

「追光2022」在2021年12月22日进行官宣，此后10天，项目预热的重心就放在一件事上：想尽一切办法吸引直播预约。毕竟视频号直播预约的一大优势，是开播后会对预约者进行强提醒，直播间的首批访客很大程度上来源于此。

于是，官方公众号“微信派”开始密集输出，10天内先后进行了7次悬念式推送，每次都把直播预约卡片放在显著位置。同时，项目联合微信官方剪辑软件秒剪APP定制模板“追光2022”，在视频号联合发起活动“2022一起追光”。截至直播结束，活动及其关联专题已收获38000+投稿，每一个投稿都是追光者的足迹。

搜一搜专区限量的“追光红包封面”亦成为直播预约的“诱饵”，朋友圈广告也把活动信息送到了更多人眼前，「追光2022」预约人数一路攀升。

果不其然，12月31日晚开播那一刻，进入直播间的人如同潮水般涌来。

社群则是另外一个“战场”。企业微信在这个“战场”中与起到关键作用——可以无限裂变的“活码”被置于公众号预热推文底部，直播尚未开始就已裂变出16个社群，并通过定时发布的入群欢迎语，反复提醒社群网友及时收看直播。

加上存量的社群和合作媒体、创作者、音乐人各自的社群，「追光2022」可触达的社群已达上百个，直连着两三万人。这是实现直播马太效应的第一步。

开播后，社群的精细化运营也开始了，什么时间发什么内容，覆盖哪些社群，都有明确准备。比如万元大奖的信息应该提前10分钟通发所有社群；而音乐人的出场，则要优先通知他的粉丝。

场观的雪球越滚越大，直播间里抽奖、许愿、互动，送礼欢乐不断，但还另有惊喜——太空日出限定“船票”！

这是微信团队在「追光2022」直播间试点打造的全新玩法，只需进入直播间即可点击领取专属的“中国空间站观看太空日出限定‘船票’”。这不但大幅提升了直播间的驻留时间，还通过用户对“船票”的分享带来了新的观众。

仔细拆解这套策略，不难发现，「追光2022」试图洞察用户对于新年日出“美好、希望”的审美感受，并给予用户希望获得新年好运的心理，投其所好地打造“迎接新年第一缕阳光”的仪式感。

24小时不间断直播，单单把内容填满就已经挑战不小，更别说要全程保证内容的品质。「追光2022」借助上海电视台专业的制作团队、视频号丰富的创作者生态直面挑战。

在日出密集时段，几十路信号同时涌进来。位于上海电视台的「追光2022」导播间却有条不紊，妥善调度，快速筛选出最美的画面，偶尔还要让多地同框出现，梦幻联动。

上海SMG强大的全球内容采编能力、专业成熟的长直播经验，以及高度敬业的媒体团队，最终保障了项目的圆满完成。专业电视人无疑成为保证「追光2022」直播顺利进行的基底。

而微信视频号经历两年积累，早已入驻大批机构媒体账号。「追光2022」在国内的三四十份日出大餐，几乎依照就近原则从遍布全国的媒体视频号众筹而来。

2022全球各地第一缕阳光，一个字，美！#2022一起追光 #告别2021你好2022 @共青团中央@看看新闻Knews