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单条视频涨粉30万，星球研究所在视频号的“非主流”研究-杭州网站建设为你呈现

时间：2021-12-22     作者：杭州网站建设【转载】   来自：微信派

“ 

曾经的青藏铁路，要爬升600米，耗时2小时才能翻越关角山，而今天，通过一条长达32690米的超长隧道，只需20分钟便可穿山而过……

”



当一个女声娓娓道来，100年来中国如何一步步从一个山河破碎的落后状态，完成蓝色星球上前所未有的地表塑造时，视频号“星球研究所”的作品《100年 重塑山河》下满是相似的评论，“热泪盈眶！”

一条10分钟的视频，视频号播放量超1亿，涨粉30万。

“一群国家地理控，专注于探索极致世界。”微信公众号“星球研究所”创立于2016年，他们坚持每10-30天打磨出一篇原创文章，多次创造超百万阅读量，被称为“移动版国家地理”。

但此次视频号的现象级刷屏，星球研究所没有用自己近300万粉丝的公众号做任何推广，也没有动用社群来扩大传播。

7周的时间，从策划到成篇落地，《100年 重塑山河》反复打磨资料、文案、动画制作、地图审校，甚至需要专人处理视频中用到的摄影师照片的授权事宜。

星球研究所合伙人、主编魏桢介绍，专业、符合审美，以及带着情感和视野的科普，是她的团队对视频的要求，而在微信生态上，视频号点赞、朋友圈转发背后代表的观众的审美和价值认同，是高质量视频最终“破圈”的密码。

硬核长视频的破圈密码


现在是复盘《100年 重塑山河》的好时机。一条科普视频，如何才能兼顾内容传达、情感共鸣和平台特性等多个维度，最后达成出圈的现象级传播？


image.png

谨以此片，致敬我们的100年。


魏桢认为，在建党100周年的大庆的当下，大家沉浸在这个社会氛围里面。而以往大家了解过去100年的中国，往往是从历史的视角，从地理的视角回望100年的中国，角度更新颖。

当下，观众们的审美已经被很多优质作品拔高到了很高的层面。星球研究所用简明易懂以及赏心悦目的视觉表达，带领读者了解内容，除了地理视角上的客观事实以外，核心还是表达了情感上的东西，内核是绝大部分中国人在当下希望去表达的情感，星球研究所相当于代言的方式把这个情感给表达出来了，满足读者表达的需要。

魏桢介绍，《100年 重塑山河》为代表的科普短视频，平均周期是1-2个月。一个周期中，耗时最多的是后期制作环节，但更基础的创意策划和文案打磨，需要团队花大量时间在阅读资料、寻找思路上。只有资料做得越扎实，写的文案才能越客观准确，或者越简明扼要。“想要出一个好思路，需要思考的时间，可能会思考一周，但是最后什么都没写出来是有可能的。”

创意落定后，需要团队成员在各环节高效地配合，仅内部就有将近10人参与，其中包括：


● 视频的文案；


● 资料收集。从简单文案到可视化之间，资料支撑是非常重要的；


● 动画制作。这部分人员比较多，有4位同事参与制作；


● 有专门做地图的同事，因为地图要非常严谨和科学的；


● 一个负责联系摄影师的同事，因为里面很多素材都是来自摄影师的素材，要获取相应素材的授权；


● 制作字幕和审校的同事。


《100年 重塑山河》虽然是短视频，却长达十分钟，这也曾让团队颇为担心。

在此之前，星球研究所最长的视频是《中国空间站》，9分钟，但反复推敲，团队觉得该传达的还是应该传达到，且文案已经尽量精简，最终，魏桢拍板决定不再为了时长删减视频。

4月份《中国空间站》的成功珠玉在前，当时，这条视频获得4600万播放量，124万点赞。


image.png

报告地球，这里是中国空间站！


作为手机版的“国家地理”，“星球研究所”在做微信公众号时，就一直以精良的制作和不惜工本的摄影及设计投入著称，在投入视频领域后也是如此。

在视频领域，为了保证素材优质与多样，星球研究所和摄影师保持紧密合作关系，所有摄影师的素材都是有偿授权使用。2020年度，星球研究所认证了981位摄影师，根据紧密合作程度，有12位金牌特约摄影师，236位特约摄影师和733位合作摄影师。

更重要的是，“星球研究所”的选题，虽然话题科普硬核，却情怀满满，兼具视野与情感，满足粉丝的表达需求。

在上述两条视频中，除了空间站和百年中国本身的结构、知识点、历史史实，「星球研究所」还希望向读者传达事情背后的意义，就是它对于大众群体的共同意义，呈现出更多故事细节，例如一代代科学家的付出。

魏桢介绍，这支视频没有在社群或公众号做任何的引流和宣传，它纯粹是靠着以朋友圈为主的生态来传播，这也是视频号潜力最大的地方，它不仅仅是推流，或者刷短视频的渠道，还能在微信朋友圈里面去传播、转发，并且在朋友圈里面以非常直观的画面形式去呈现。

也就是说，星球研究所相当于以代言角色，用视频的方式把受众当下情感表达出来了，满足受众的表达需要，受众因此更愿意分享到朋友圈。

此外，视频号发到朋友圈上以后，呈现为海报式的界面，星球研究所也特意会为了这张海报花费更多的心思。魏桢介绍，“这一点其实相当关键，现在朋友圈里面现在内容非常得复杂，以前像公众号的文章转发出来是标题类的，我们在浏览朋友圈信息流时，为了避免一些垃圾信息就会忽略很多东西。但是当使用了海报一样的界面去展示的时候，你就很难去忽略它。”


星球研究所的视频能复制吗？


除了《100年 重塑山河》，《中国空间站》是星球研究所目前数据最好的一条视频。

这支视频是星球研究所团队，第一支完全摆脱星球研究所以前文章创作，直接以视频文案的方式来原创文案的第一支视频。此前的几条视频，都是基于过往的公众号文章来做改编，这次改变，效果很好，也出乎团队的意料。

事后复盘，魏桢认为以下三点保证了《中国空间站》的效果：

■ 在正确的时间向读者传递了正确的内容，发布当天正值“天和核心舱”升空；

■ 用比较写实并且精致的模型、动画和素材剪辑，能够让读者简明易懂、赏心悦目，满足他们审美的需要；

■ 在知识、史实之外，向读者传达这件事情背后的意义。它对于我们国家的意义，它背后我们看不到的一代代科学家的付出，满足读者表达的需求。

目前，星球研究所53人的团队中，绝大部分是内容团队，目前以文字内容为主，文字编辑12人，直接从事视频的团队不到10人。此外，涉及地图、摄影师素材，星球研究所有专门的地图部、图片部，他们作为一个小“中台”，既支持文字团队也支持视频团队。


image.png

从一名新人，到一位合格的星球研究所撰稿人，要经历一段比较长时间的积累和写作技巧的打磨。



对于大部分撰稿人，星球研究所的核心是要求他们达到“严谨”和“审美”两点标准，接下来进阶型的视野和情感这两块内容，更多的还是通过团队不断的讨论，包括更资深的撰稿人讨论想出更好的解决方案，大家共同去提、共同创意做出来的。

在招一位新人时，除了基本的审美、写作技能，星球研究所还有一条特殊的需求，“我们特别希望新人首先有做科研的经历，不是说非要做出惊人的科研成就，但要受过专业训练，对科学性有一定的追求，对自己写出的内容和别人写出的内容有质疑的态度，这个就很关键。”

星球研究所编辑团队的专业背景，包括地理、地质、工程类、建筑类、哲学、汉语言文学等，堪称硬核。

2016年开始做公众号，2021年7月开始做视频号，星球研究所都不算最早一批追赶潮流的人，但不管是文字还是视频，他们都靠着一条“非主流”的路子获得了主流读者的认可。

这样的经验，能被其他创造者复制吗？

“生产方式上，愿意投入，想要复制肯定还是可以的。但是，每个团队都有独特所在。”魏桢表示，她觉得，一个团队生产的观点、审美偏好，是一个团队的核心，用多大的成本去表达符合审美的观点，决定了一个团队的视频生产方式。

如果不需要投入极大的成本就可以表达自己，那就没有必要去投入太大的成本，“但我们要做到自己想做的事情，不得不去投入这么大的成本，我们也愿意去投入这样的成本。”

“优质化、多元化的内容是整个内容市场的未来，经过不断的筛选大浪淘沙以后，会留下百花齐放的优质内容。”

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