6月10日，2021年全国高考将全部落下帷幕。接下来就是重要程度不亚于考试本身的环节：填报志愿。
对高校来说，招生同样是一年中最重要的工作之一，高校招生组的老师、同学们要在短时间内奔赴各地，通过招生宣讲会介绍学校的优势专业、就业前景、文化积淀，力求考生和学校之前加深了解，互相欣赏。但过去很长一段时间，受限于时间、地域、消息传达等因素，很多考生无法第一时间参加现场宣讲会，“相互了解”变成了考生在各种杂乱信息中的“单向求助”，信息不对称往往在此产生。高考志愿填报，不是每一次“误会”都能有美好的结局。现在，不少高校开始通过视频号直播等方式召开”线上”宣讲会，突破地域和空间限制，还可通过公众号、开播提醒等提前准确触达对学校感兴趣的考生。而在日常时间里，各高校也努力在视频号耕耘，结合校庆等重大节点时间，热门社会话题、学校特色风景……将学校的一切呈现给潜在的校友们。招生直播可不是各大高校的第一次直播尝试。在高考志愿填报宣传之前，各大高校视频号的内容创作者早就在直播上玩出了花，它们直播比赛，直播寻宝，直播校庆，将以前只有线下才有的体验搬到了直播间和更多人分享。在视频号直播功能开通后，清华大学就大胆尝试了在视频号直播校园歌手大赛进程，让校外的观众也能够听到清华学子的歌声比拼。之后又将清华优质的公开课、讲座、论坛，甚至是食堂师傅的做菜分享都放到了视频号直播间。而在直播功能越发丰富后，清华大学直接将自己的校庆搬进了视频号直播里。4月25日，是清华大学110周年的校庆日。前期，清华大学就在公众号发布了视频号直播预告，提前设计好了简单明了的海报方便校友分享，通过之前的短直播内容培养用户的观看习惯，这些都为清华大学15个小时直播的社交扩散提供了充分的空间和土壤。
如果注定与清华相遇，你的人生该如何定义？如果将清华谱成曲，又会响起怎样的旋律？“世间上百年名校无非育人”，清华始终以工匠之心潜心科研育人，以开放之态融入世界浪潮。值校庆之际，我们为清华谱写一曲悠扬乐章，由清华大学学生艺术团交响乐队奏响，传递共同的心声——110年的清华园，我们不负遇见！#清华大学110周年校庆
在这15个小时里，观众可以跟着主播进入清华食堂，看一次在线吃播；也可以在直播间听老校友合唱《少年》，看清华人的不同风采；晚上则能在直播间的黄金时段看清华校友李健在直播间表演为清华创作的歌曲，同时段有 3 万人观看清华大学直播，也是它们观看人数最多的阶段。
在这15个小时的直播里，清华大学校庆视频号直播获得了200W+人次的观看，超过500W的喝彩，涨粉近3W。长直播积累的素材提供了海量精致内容，清华大学在直播中对这些内容进行了剪辑回顾，快速分享的视频号内容也持续在为直播间导流。
和清华一样在视频号直播校庆的还有南昌大学和厦门大学。南昌大学2小时的视频号校庆直播在短时间内就获得了13W的观看，而厦门大学百年校庆8小时的视频号直播发酵时间更长，也获得了100W+人次的观看。在距离校庆还有4个月时，厦门大学就策划了百部短视频共迎建校百年的视频项目。在校庆开始前100天，这一百部高质量短视频的播出都在为视频号直播累积观众基础和知名度。每一个短视频都添加的聚合话题，也为视频号在校庆当天的直播做了一个持续的预告。
#百部短视频共迎厦大建校百年 是厦门大学为校庆特定的话题。
除了自己平台的前端发力，厦大还会选择联合其他媒体进行预热宣传，扩展目标受众。厦门大学校庆直播不仅在自己的视频，也承载在厦门广电旗下“i 听厦门”视频号中，最终让校庆直播的观看人次超过了百万。在直播过程中，抽奖、留言这些互动功能都是标配，帮助厦大和观众能有更好的互动。而在直播前通过三个阶段的彩排保证直播不出错也帮助了厦大校庆直播的成功“破圈”，以零失误状态顺利结束了直播。除了将校庆这种盛大的活动庆典放到视频号，还有更多学校将线下的活动放到了视频号上，开创了不同形式的评比互动方式。浙江海洋大学在军训期间就把不同队伍唱歌的视频发在了视频号上评比，让参与的学子纷纷点赞；河北水利电力学院用手捧花记录学院的歌唱比赛，让校园歌手的声音被更多人听到；丽水学院视频号全程更新校运会最新动态，让观众不错过每一个精彩瞬间。在将线下活动分享到视频号的瞬间，高校视频号也获得了更多的粉丝，而优质的视频内容在这过程中也被点赞、被分享，通过每一个参与者传播得更远。能看到上交给国家的警官穿着春夏秋冬的警服获得2W点赞，评论区留言是“这不比招生简章好用？”；
面对警校学子叠被子都像“豆腐块”的传言，你可以通过视频看到刚入学学子的被子是怎样从“花卷”变成了一块规整的“豆腐块”；
一条警校学子跑操五公里的日常视频分享，甚至获得了180W的播放量。
中国人民公安大学微信视频号的负责人于涵宇表示，在视频制作上他们会拍摄警校学生的校园生活塑造一个完整的学校形象，选择的模特也多是学生，还会穿着具有特殊意义的校服，以此呈现积极向上的警察风采。
而在分享视频时，中国人民公安大学也会用上公众号、视频号的互通能力，通过把视频号内容插入公众号图文中，吸引更多人的观看。
与你，与不同警服的每一个季节，都是最美的回忆。#中国人民公安大学@微信派 @中青校媒
每年华东师范大学运动会都有健美操方阵的表演，这是一个获得过很多优异成绩的表演队。视频号运营老师金亚?在运动会上看到了这一表演，举着手机拍摄了一分多钟的视频，当晚发布就获得了72.7W的观看，1.7W的点赞。
#2020华东师大运动会 体育与健康学院的健美操方阵！哇塞，冠军队~
在这个视频中，金亚?还附上了一篇多年前的公众号文章链接。这篇文章介绍了这个表演队伍的优异成绩，她们如何成为了冠军，登上春晚的舞台。“我希望借助视频号的分享，让更多人看到这不仅是一个青春洋溢的健美操拉拉操表演，整个队伍非常有实力。这也是为什么我想把这个内容嵌在视频号里面，这也是对我们学校团队的一种推广。”
公众号、视频号在这过程中能够互相导流，公众号的长内容和视频号的短内容也在打通过程中提供了延伸的信息内容。视频号打通的不仅有公众号，还有小商店、朋友圈、社群、红包封面等不同的渠道和服务。浙江海洋大学就在自己的视频号里关联了小商店的能力。学校“0.01元抢学校周边纪念品”的活动为视频号吸引更多的关注，半公益的卖货形式也为高校视频号吸引了更多的关注。南华大学、江西师范大学等高校就制作了自己的红包封面，它们在封面中放入了视频号的视频。当领取红包封面的学子用学校的红包封面发红包时，接收者就可以直接跳转高校视频号，从而为视频号导流。
江西师范大学、黑龙江外国语学院、南华大学的红包封面
和众多视频号一样，高校视频号运营过程中也会追热点借势，让一段视频内容获得最大的曝光。校庆就是热点之一。华东师范大学校庆发布了一条上海地标建筑的环球港为华东师范大学亮灯的视频，这个视频获得了277.5W的阅读量，6.3W的点赞，以及3W+的转发。厦门大学在校庆倒计时前三天在视频号发出了世界各大高校校长对厦大百年的祝福，在视频号获得了6.1W点赞，2.4W的分享。
世界各大高校校长对厦大百年的祝福的视频获得了较高的播放
有影响力的名人和学校再度产生交集也是热点。李健出现在清华大学校庆直播间就创下了直播间在线人数的新高；校友李佳琦在校庆日给南昌大学发来的视频祝福，也帮助了南昌大学视频号破圈，获得了更多关注。有些热点甚至只和一种天气气象有关。去年北京的初雪来得很晚，当雪掉落的一瞬间，中国人民公安大学微信视频号的负责人于涵宇就觉得这会是一个热点话题。于是他拿着相机出门拍摄初雪，在最快的时间内完成了剪辑，视频本身质量不算高，但和热点契合也获得了不错的效果。
黑龙江大学的创意拍摄的真人版贪吃蛇就形成了视频号创作风潮，十几家高校创作接力发布，让真人版贪吃蛇视频获得较多关注；
类似的话题还有“夏日憧憬舞”，多个高校舞蹈视频向外展示校园的青春活力的同时，也助力了话题传播；
清华大学和北京大学则是切合当下年轻人爱磕CP的心理，一起推出了一个运营视频“我磕了我和我隔壁的CP”，一起对清华校庆送出祝福，助力传播。
视频号已经成为了诸多高校打造对外名片的第一选择。高校几年间在微信公众号已经拥有了一批和学校本身有高关联度的粉丝，这部分粉丝也是其潜在的视频号粉丝。通过公众号的文章粉丝积累，高校通过视频号向观众提供了更多不同媒介的延伸内容。而利用微信的社交功能，高校的一场直播，一个视频都能因为一个校友的点赞分享而被更多人所看到。从视频号的一个简单视频到一场百万人观看的校庆直播，都是依靠每一个校友的点赞分享被更多人所了解，最终成功破圈。厦门大学就认为视频号能在微信无障碍分享是最大的优势，收到视频号直播的用户不需要下载其它应用，在微信就能直接观看，这帮助他们最终获得了一百万人次的直播观看成绩。
更好地破圈也改变了各大高校视频号粉丝的用户占比。清华大学60%以上的粉丝是30岁以上的用户，厦门大学视频号下留言的粉丝也多是学生家长。当视频号的用户不仅限于在校学子，它们也可以为已毕业的校友、就读学生的家长、憧憬校园的用户提供服务。
高考结束，
“20天超100场招生直播”也来了，
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