社交加速2020，奢侈品玩转微信生态流量解决方案-杭州微信小程序开发为你呈现

近日，微信广告特别推出《微信广告奢侈品行业解决方案》（以下简称“方案”），盘点过往经典案例，总结全链营销方法，在2020年，希望能携手行业共同开启下个黄金十年。

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5年投放年增长超90%

过去五年，奢侈品行业投放微信广告年均增长率超过90%。在高速增长下，奢侈品微信营销的诉求和重点也在发生变化。

从最初的展示型广告，到现在的社交营销矩阵，微信对于奢侈品行业早已不只是广告投放平台，更是进行品牌长期运维、用户日常沟通和品牌资产积累的数字化营销阵地，成为品牌在中国营销战略布局的一部分。

奢侈品牌向来是微信生态中营销创新的积极实践者，据统计至2019年年底，超90%的头部奢侈品牌已经建立了品牌自营小程序，实现线上销售、品牌服务、会员管理等深度用户沟通与运营。小程序结合微信广告多种生态能力的组合玩法更是被一些“头号玩家”玩的风生水起。

常年扎根微信，奢侈品牌的社交营销功力与微信生态能力共同升级，不仅用更社交化的方式讲述品牌故事，而且借助微信生态的全场景覆盖，构建起完整的品牌营销链路，多触点连接用户，盘活流量，带动生意增长。

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新场景、新诉求、新解决方案

通过观察转化链路可以发现，基于奢侈品行业营销趋势的变化和微信生态能力的发展，在过去一年奢侈品行业产生了一些新的营销场景，传统场景也有了新的诉求，更要求话题性、时令性、稀缺性。微信广告如何及时响应，应对这些新诉求？

明星自带话题和流量，更能直接带货，而奢侈品牌代言也能为明星加分。如何能使品牌和明星共振，最大化发挥影响力？朋友圈的社交能力是最佳引擎，无论是明星互动形式还是首条评论互动形式，都让明星带品牌直接浸入粉丝朋友圈，收割粉丝经济。

小程序可以是与用户玩在一起的互动空间；可以是根据品牌不同营销需求随时“变身”的快闪店；也可以是沉淀品牌资产的私域池……小程序是一个开放问题，边界取决于你的想象力。

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探索多场景流量应用

除了上述新场景、新诉求，从红包场景、聊天场景到搜索场景、阅读场景， 越来越多品牌尝试联动更多微信生态资源能力，不断丰富奢侈品牌社交营销全链路。

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