更多参与，更多精彩：盘一盘微信广告春节新样式新玩法-杭州APP开发为你呈现

2019年春节，微信广告大家庭过得十分热闹。不仅朋友圈广告再次推出春节限定新样式“明星送祝福”和“视频轻互动”，小程序（小游戏）广告也开放新玩法，全类目支持品牌互选定制广告。以广告为纽带，广告主和用户共同参与到微信广告举办的这场“广告新春大联欢”中，共同收获乐趣、体验和价值。有参与，才是年。

“参与感”促进效果提升

微信广告一直致力于提升广告互动性，增强用户参与感。春节新广告样式在参与感方面加了很多“好戏”，也收获了积极的效果反馈。

“明星送祝福”样式让明星走进朋友圈，成为品牌广告发布的主体，最大化地发挥明星粉丝效应对品牌的加成效果，该样式广告中头像和昵称的点击率较大盘均值分别提升了10倍和6倍。

“视频轻互动”则让用户一笔画出惊喜，大大提升了广告的互动性和参与乐趣。该广告样式的总互动点击率（含滑动）达到了大盘均值的近5倍，总落地页到达率均值更达到了大盘均值10倍。

小程序（小游戏）互选定制广告结合场景进行高度原生的定制化创意，让广告更好地融入用户场景中，让广告更容易被接受，从而获得了更好的品牌曝光和转化效果，提供了品牌讲故事的新方式。

让我们一起来回顾几个春节期间的优秀案例，看看新样式、新玩法是如何给广告的参与感加点戏，从而收获出色效果的？

让参与方式更有年味

谢霆锋闯入朋友圈求助，携手百威品牌经典形象——蚂蚁小威上演王者归来，妙趣横生又有些惊险刺激的素材再加上明星魅力，收获了不俗的互动表现，头像点击率高达大盘均值12倍，昵称点击率达到大盘均值6倍。

百威“明星送祝福”广告样式示意

华为终端极富新年气氛的外层素材配合“右划添福”的轻互动设计可谓是品牌拜年的最好姿势，不仅收获了高达大盘均值4倍的点赞率，彩蛋卡片里为用户送上抽拜年福卡的惊喜更吸引众多用户参与其中，彩蛋页内的按钮点击率为本次春节轻互动广告均值的近3倍，广告总互动点击率也达到大盘均值4.5倍，可谓叫好又叫座。

华为终端“视频轻互动”广告样式示意

凯迪拉克使用了年味十足的素材，将品牌logo与轻互动结合，向用户传达“勇敢开始”的品牌理念，并携手九大品牌送上从初一到初六的各大福袋，让用户看完广告还有福利，助力新的一年勇敢开始。广告收获了极好的互动效果，参与滑动成功率行业top1，许多用户在评论中表达好感，品牌口碑提升显著。

凯迪拉克“视频轻互动”广告样式示意

让参与过程更打动人心

兰蔻打造了一次真正“走心”的轻互动，一笔画心就能解锁惊喜密码，外层到内层衔接流畅、创意惊艳，“吻你·闻我”主题巧妙结合唇膏和香水两种情人节限定礼盒，整体散发出甜蜜的感觉。广告总互动点击达到大盘均值的3.5倍，收获了目标用户超过300万次的“画心”，走心的互动也提升了广告停留时长。

兰蔻“视频轻互动”广告样式示意

王者荣耀延续了一贯的“有团就有聚”理念，在春节时常发生的亲戚尬聊场景中讲述了“新峡谷，再相识”的2019新故事，令用户深感共鸣。广告创意与轻互动样式巧妙结合，双重回扣品牌广告主题——多一点参与，拉近你我的距离，吸引用户积极参与，广告总互动点击率达大盘均值4.5倍。

王者荣耀“视频轻互动”广告样式示意

让参与体验更具沉浸感

春运出行是春节的一大主题，乘车码在高铁管家、航班管家两大出行小程序投放互选定制广告。富有春节元素的定制皮肤、品牌植入、分享卡片等多种广告形态，让品牌与场景和春节氛围高度融合，为用户提供沉浸化的视觉感受和功能体验，也为品牌带来了超过1200万次曝光和陪伴用户回家的好感度。

乘车码-高铁管家小程序互选定制广告示意

休闲娱乐是春节的另一大主题，麦当劳再次投放小游戏互选定制广告，除了跳一跳外还有微信平台首批官方宣布的6款创意小游戏，皮肤、激励、关卡等游戏元素均为品牌进行定制化创意设计，让用户时刻感到与麦当劳一起玩耍的沉浸式参与感，并潜移默化促进转化。最终麦当劳收获了1.9亿次品牌曝光，是预期曝光量的2.3倍，并且麦当劳小程序的礼品卡售卖量也大幅增加。

麦当劳-跳舞的线小游戏互选定制广告示意

左右滑动查看更多创意小游戏互选定制广告示意

可以看到，无论是朋友圈广告还是小程序（小游戏）广告，“参与感”都让用户更乐于点击互动，让品牌更加亲切可接触。用户对新广告样式和玩法表达出了明显的好感，也证明提供更多样、更有趣的互动模式，提升用户参与感，对提升广告效果十分有效。

而对于广告参与性、互动性的不断探索，也能更好地激活微信广告生态的创新力、生命力。未来，微信广告将始终与用户和广告主在一起，不断推出创新和优秀的社交营销解决方案。