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出方案 做策划 守得云开见日出-太阳集团5493con为你转播方案背景: xx旅游公司是一家广东省中型旅行公司,公司主营业务为全省境内旅游餐饮休闲娱乐,由于2.10以来,受到东莞扫黄的不利影响,公司营业额直线下降。现公司作出决定,现阶段任务不以盈利为重心,而是在目前的形势下打出品牌,赢得良好口碑,再逐步扭亏为盈。 故推广顾问根据客户要求,设计一套百度推广方案。 社会背景(来源:百度百科): 2014年2月9日上午,央视对东莞市部分酒店经营色情业的情况进行了报道。下午,东莞市委、市政府迅速召开会议,统一部署全市查处行动。东莞市从9日下午开始,共出动6525名警力对全市所有桑拿、沐足以及娱乐场所同时进行检查,并针对节目曝光的多处涉黄场所进行清查抓捕。在东莞国安酒店,警方查处了多对涉嫌卖淫嫖娼的人员。 2014年2月9日下午,东莞开始出动大批警力,对全市所有桑拿、沐足以及娱乐场所同时进行检查行动。 事件影响(来源:百度新闻): 自从央视曝光东莞之后,一夜之间,因各种理由离开东莞去全国各地的群众瞬间暴增。百度地图也趁机推出了东莞8小时迁徙图,十分间接地告诉大家,CCTV曝光后,从香港去东莞的人最多。 东莞市从9日下午起,共出动6525名警力,对东莞全市所有桑拿场所、沐足、娱乐场所同时进行检查行动,并针对节目曝光的多处涉黄场所进行清查抓捕。 节目曝光后,9日下午,东莞市委市政府召开会议,统一部署全市查处行动。12家涉黄娱乐场所已被查封,中堂镇公安分局局长和涉黄酒店所在地的派出所所长停职调查。对拨打110举报后无人出警情况,当天负责接处警的派出所领导和民警共8人被停止执行职务。 事件发生后,有关“东莞扫黄”的相关新闻一天内已达到93900篇,媒体对此关注度非常高。 旅游业统计数据(来源:百度大数据): 广东省最大的亮点是厦门线路。厦门一直很受游客的欢迎,而随着春节前厦深动车的开通,高性价比的线路吸引了更多的人报名。报名去厦门的市民近3000人,国内游营业额和去年相比增长了25%。 黄金周期间东莞市共接待587.53万人次,同比增长0.35%。其中,接待过夜旅游者47.32万人次,同比增长2.31%;接待一日游旅客540.21万人次,同比增长0.18%。 据透露,春节黄金周期间东莞的旅游收入达212822.62万元,同比增长3.63%。 (图一:2月关键词“东莞旅游“搜索数据图 图二:2月关键词”东莞“搜索数据图) 总结: 1、东莞扫黄行为对旅游行业有一定负面影响; 2、2014春节黄金周旅行人数增加; 3、“东莞”“东莞旅游”关键词2.10之后搜索量徒增; 第二部分:方案的目的和意义 受行业不利因素影响,现公司基本处于亏损状态,订单量骤减。由于此次东莞的扫黄活动,波及时间长,影响深远,管理员认为旅游行业无法在一个月之内恢复去年3月的同期订单量,故我们应该将赢利点重点放在“五一”小长假甚至“十一”黄金周的推广项目来, 短期在推广旅游路线的同时,大力宣传公司优质品牌形象,赢得良好口碑,双管齐下,力争在四月中下旬扭转不盈利的状态。 第三部分:推广方案综述 由于客户要兼顾品牌和旅游线路,故需要上线的推广项目有: 上图中,其中主要起到品牌推广的产品有:网盟推广,品牌专区; 起到旅游线路的产品有:百度旅游,搜索推广,网盟推广和问答营销; 产品线推广介绍: 第四部分:分产品详细介绍 一、搜索推广: 1、主要推广五一小长假线路,兼之推广公司品牌; 2、分路线分推广方向建立推广计划; 3、推广地域选择广东和周边省份; 4、参考网民搜索习惯,建议在周五到周六加大力度投放; 5、公司客服人员在线期间,保证预算充足; 展现样式(同行推广实例): 线路类创意参考: 品牌宣传类创意参考: 二、网盟推广 1、全天24小时投放; 2、品牌和线路均是投放重点; 3、有效通过此次“东莞扫黄”时间导入有效流量; 4、品牌和线路分计划投放,日均预算各为2000元,总计4000元; 5、投放地域建议广东省和周边省份; 从受众投放角度选择关键词: 网站选择方面: 网盟广告建议样式(原创): 线路类: 品牌类: 三、问答营销: 由于流量较小,我们可以将一些游客经常询问的问题,编写成创意,在知道平台上展现。选词方面可以借鉴搜索推广中的疑问词。 推广样式(同行举例): 四、百度旅游 百度旅游是和去哪网合作的,将游览样式,价格,介绍等综合在一起展现在百度首页大搜索平台上的一款产品,建议客户投放 具体样式如下(去哪网项目): 详情请咨询“去哪网”客服。 五:品牌推广 如客户在有余力的情况下,可尝试投放品牌推广(联系客服索取品牌词报价),最低10w一个月,最少可投放一个月。可建议在五一小长假和十一黄金周前投放。 下面拿“中青旅”举例: 搜索“中青旅”后,首页左侧右侧均会展现中青旅公司的广告信息。旅行线路信息一目了然,极大的提升了品牌知名度。 第五部分:预期收益 通过3、4两个月的投放,预期在四月上旬转化率会有较大幅度的提升,并且在五一取得较好的订单量。 |
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