活动速递 | 百度AI营销创想季Workshop开营，6大创意公司比拼AI实力-太阳集团5493con为你播报2019.7.17

AI与营销的结合正在不断开拓新边界。7月16日，百度AI营销创想季2.0 Workshop在上海开营，6家创意公司和20家媒介公司同台竞技，比拼AI营销力。

在去年首届创想季的基础上，今年的AI营销创想季IP全面升级，首次增设创意赛道。历经3个月角逐，创意赛道18家公司中有6家入围第二阶段，在Workshop中，面向由营销大咖组成的专业评审团现场提案。

“百度AI营销创想季是对营销新边界的探索。”百度市场公关副总裁袁佛玉在现场与参赛选手沟通时表示，AI技术的进步和应用不断给我们带来惊喜，AI+营销的碰撞，更将产生非常多的创新可能。

创意人与技术人经历深度碰撞

2018年，百度首次创立AI营销创想季，通过技术趋势探索营销的新方向，众多优秀的AI营销作品脱颖而出，成为行业效仿的对象。

随着AI与营销结合的逐渐深化，AI对于创意的影响正在逐渐显现。在去年的基础上，今年的百度AI营销创想季IP全面升级，设立了媒介大咖组和创意大咖组的“双赛道”机制，并投入360万现金激励和孵化金，以及2.3亿的广告金。

在创意大咖组的赛道上，比赛没有采用虚拟课题的模式，而是联合雅培、惠普、统一、惠氏等6大品牌广告主，发出真实的营销需求，面向18家专业创意公司进行公开招标。

3月底开营之后，18家公司每三家为一组，已经完成了向广告主的首轮提案。广告主作为评选员对提案的作品进行初选，每家选出一个创意公司进入到第二轮Workshop环节。

对于许多参赛的创意人来说，AI和大数据都是陌生的概念。想要充分利用技术的力量，让创意更加生动、动人，需要创意人与技术人的共同努力。

作为全球领先的人工智能公司，百度向营销人开放了包括图像识别、人脸识别、AR在内的110余种AI交互技术。在过去3个月里，来自广告公司的创意人们，与百度技术大牛打破次元壁，共同探索AI与创意结合的新方向。

16位营销大咖现场点评

和去年一样，今年的Workshop也是一场营销界的思想碰撞会。创想季2.0评委团队更加豪华，北京奥美集团总裁滕丽华、麦肯世界集团中国首席创意官郑以萍等16位业内大咖组成超级评审团，在Workshop现场对参赛方案进行点评和打分。

 “AI营销让创意变得更好玩了，每了解一个AI技术就解锁了更多营销姿势。”今年的评委之一、Loong 资深创意长工龙杰琦认为，创意人要活到老学到老，用新技术把创意洞察发挥得淋漓尽致，才能在用户高度分散、媒介环境碎片化的今天，做出打动人心的创意。

他认为，百度AI营销创想季用技术帮助创意，让消费者主动与品牌互动，甚至完成销售的闭环。“更多的AI玩法，需要更多好想法。”

袁佛玉表示，今年的AI营销创想季加大了AI赋能创意的部分，让创意变得更加好玩，更加打动我们的用户。

“百度沉淀的贴近用户真实需求的搜索数据格外宝贵，”袁佛玉表示，百度是最接近用户真实需求的媒体，可以看到在百度平台上产生出越来越多的案例，通过AI技术实现了与用户更好的沟通，真正做到触达用户、影响TA、打动TA。

媒介大咖组则延续去年规则，由代理商投稿，从近百份作品中，优选20份入围作品在Workshop上经历专业评审的考验。

Workshop结束后，6家创意公司和20家媒介公司将根据评委建议调整方案，并获得百度提供的投放大礼包，进入实际投放阶段。投放结束后，创想季会综合评委打分、实际投放效果等多方面因素进行下一轮评比，并在今年10月份颁出金银铜奖和百万级现金大奖。